10 datos que debes conocer para afrontar tu estrategia digital 10 datos que debes conocer para afrontar tu estrategia digital

10 datos que debes conocer para afrontar tu estrategia digital

Por Pablo Guerenabarrena | 26 enero, 2016

Los números, si no los pones en contexto, puede que no te sirvan de mucho. En proyectos digitales es fundamental medir lo que pasa en cada acción que se lleva a cabo.

Es por eso que la definición de un buen cuadro de mando (KPI) es fundamental y te ayudará en la mejora y orientación de las acciones que se lleven a cabo en la estrategia digital de una marca.

Hacer por intuición Marketing online es malo. Y más hoy en día. Ahora todo se puede medir. Desde el CTR que tiene una llamada a la acción en la página de servicios, hasta el acceso desde dispositivos móviles de la marca Apple que se han registrado en un intervalo de tiempo concreto.

Hacer por “intuición” en Marketing online es malo. #Marketing

Incluso saber el retorno (ROI) que ha tenido un contenido que has publicado en el blog. Ya no hablamos de tener un blog para atraer tráfico y punto. Ahora, podemos medir cuál es el impacto en el cliente potencial de cada contenido que se genera.

Teniendo acceso a estos datos, es fundamental hacer un análisis exhaustivo de cada parámetro y métrica que interesa en beneficio de la empresa. Seguir haciendo por intuición es malo.

Aún así, en Marketing online se suele funcionar bastante a “salto de mata”, porque la agencia o el equipo de marketing interno no tienen tiempo o ni saben muy bien cómo deben medir las acciones que realizan para reorientar la estrategia digital e introducir mejoras y corregir desviaciones.

En parte, la definición de un buen cuadro de mando ayudará a realizar un seguimiento periódico y que todo esté más o menos claro a la hora de medir el impacto que tiene cada acción.

Pero la cosa no debe quedarse en lo que pasa en nuestra estrategia digital, sino en lo que se cuece en Internet, lo que hacen los demás, lo que interesa al cliente potencial de la marca, las tendencias, los gustos. Todo influye. Por eso, hemos extraído algunos datos significativos para conocer algunas de las tendencias importantes que van a tener lugar este año.

10 aspectos que debes tener en cuenta en tu estrategia digital

1. El contenido es la piedra angular de una buena estrategia digital

Según datos de Hubspot, las empresas que mantienen un blog activo generan un 67% más de oportunidades de venta mensuales que aquellas que no lo hacen. Tenlo en cuenta y genera buenos contenidos.

2. La personalización es vital

El 58% de las empresas quieren personalizar la experiencia del cliente, con el marketing basado en datos. Esto con el Inbound marketing es muy eficaz.

3. Considera tu estrategia en Social media

Un 82% de los internautas de entre 18 y 55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 14 millones usuarios en España.

4. ¿Cuándo compran los usuarios?

Los horarios en las tiendas online y ecommerce han cambiado. Aumentan las compras a medianoche.

5. Difusión de contenidos

LinkedIn y Twitter son las principales plataformas de difusión de contenidos.

6. Genera compromiso con la marca

Si tu cliente potencial tiene entre 18 y 34 años, valora en tu estrategia digital Snapchat. Se envían de media 1.400 millones de fotos y vídeos al día.

7. Nuevas acciones de marketing: realidad virtual

La realidad virtual comienza a triunfar en la industria del turismo. 4500 gafas entre las agencias de viaje en España.

8. Nuevas acciones de marketing: beacons

En las tiendas físicas (sector retail) apenas existe integración de apps móviles y beacons. Menos de un 30% por el momento, pero la cosa va en aumento.

9. Banner vs publicidad nativa

Si en 2015, el gasto en publicidad nativa fue de 11.000 millones de dólares; en 2016, se proyecta que esta cifra llegue a unos 17.500 millones de dólares.

10. Inbound marketing para atraer y convertir usuarios en clientes

Las estadísticas señalan que en 2016 el uso de software de automatización y las estrategias de Inbound marketing crecerán. Se estima que la inversión en analítica de marketing crecerá un 60%. Empieza a medir lo que ocurre en las fases de atracción y conversión de tus clientes potenciales.


Guía de Inbound marketing



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