5 consejos para un titular perfecto

5 consejos para un titular perfecto

Por Pablo Guerenabarrena | 30 diciembre, 2014

Son muchas las técnicas que se pueden aplicar en el uso eficaz del marketing de contenidos. Podemos así sacar el máximo partido de los contenidos corporativos enfocados a un target concreto. Y para ello, los titulares son esenciales.

Hay que tener en cuenta que los contenidos casi no se leen, por lo que llamar la atención se ha convertido en un elemento vital para que, a través de pequeñas llamadas a la acción, exista una interacción por parte del público objetivo.

Claves para titular de forma correcta

En algunas ocasiones, las estadísticas que hacen referencia a la lectura de artículos y tiempo de estancia en blogs no son comparables, ya que dependiendo de la riqueza del contenido, quién lo firme y dónde esté publicado, puede tener mayor o menor audiencia.

Pero sí existen datos interesantes como este: “De 10 usuarios que entran en un blog, solo 8 leen el titular del post”. De esos 8 que leen los titulares, más de la mitad de ellos no pasa a examinar en profundidad el post, artículo o como quieras llamarlo. ¿Y los otros 2 usuarios? Los otros 2 abandonaron antes de empezar a leer el titular de tus artículos.

Así que imagínate la importancia que tienen los titulares. Tienes 3 segundos para captar la atención del usuario con un titular que le llame la atención y le predisponga a seguir escuchándote, mirándote o leyéndote.

Tienes 3 segundos para captar la atención del usuario con un titular que le llame la atención

Por lo que debes aprovecharlos al máximo. Sino, se irá…y el porcentaje de rebote de tu web o blog seguirá creciendo, y el tiempo de estancia en el sitio seguirá disminuyendo…y tú preocupado por los datos que recibes de Google Analytics, Comscore o cualquiera que sea la plataforma de analítica que utilices.

En muchos talleres de formación en marketing online que impartimos en Getxo y Bilbao (Bizkaia) nos preguntan por la fórmula mágica para atraer público objetivo a los contenidos de las webs y los blogs corporativos. Ni somos Coca-Cola, ni tenemos fórmulas mágicas. Lo que sí que funciona es el trabajo y el sentido común.

Además, lo que sí tenemos son metodologías desarrolladas y mucha experiencia en el desarrollo de proyectos de marketing online, como para poder afirmar algunas cuestiones con cierto rigor.

En varios estudios que hemos realizado sobre marketing de contenidos y la influencia que tiene en el usuario, hemos llegado a varias conclusiones interesantes acerca de la redacción de titulares.

Antes de los consejos técnicos, lo básico.

Debes tener claro para quién escribes. No es lo mismo un público objetivo que otro. Debes tener claro que la mayoría de los artículos que escribas deben estar bien estructurados y que respondan a una inquietud de tu cliente potencial.

Hoy en día, para facilitar al usuario que comparta el artículo en las redes sociales, debes pensar en un máximo de 90 caracteres para que se pueda compartir en Twitter. Aunque la red social permite introducir hasta 140 caracteres, debes tener presente el enlace que se adjunta para atraer tráfico al post.

Ser creativos y utilizar cifras ayuda a mejorar la tasa de clics en titulares

El titular, en la medida de lo posible, contará con la palabra clave por la que queremos orientar el contenido.

Respecto al titular orientado a SEO, debemos tener presente que el título no debe sobrepasar los 57 caracteres, para que se muestre de forma correcta en los resultados de búsqueda (SERP) y no se corte el titular.

5 claves para un buen titular en marketing online

1. Utiliza preguntas.

El uso de preguntas servirá para que la mente de muchos de tus usuarios reciba un impulso y les incites a la lectura. Otros querrán conocer la respuesta a tan interesante pregunta, que no hace sino colmar sus expectativas.

Y es que lo que buscaba por internet, lo encuentra respondido en el post de tu artículo. ¡Bingo! Objetivo cumplido. Se sentirá entusiasmado…otra cosa es que te compre o contrate tus servicios, porque para eso deben estar bien desarrollados otros muchos factores dentro de tu web o blog (landing page, call to action, formularios de contacto).

2. Los números.

La utilización de cifras en un titular aporta más interacción entre el público objetivo. Se capta mejor el mensaje. La utilización de cifras llamativas hace que el usuario se fije antes en un titular que contiene cifras, que en uno que no las tiene.

Ejemplo: llama más la atención “13 cifras clave en marketing online” que “cómo enfocar un proyecto de marketing online”. Esto capta mejor la atención del usuario en lo que se refiere al titular, pero lo cierto es que, en la comparativa de estos dos artículos del blog de wokomedia, es mucho más profundo y enriquecedor el contenido del segundo post. Con lo cual, hay que medir bien el impacto que queremos causar en nuestro target.

El uso de grandes cifras puede poner en alerta al usuario, ya que tiene muchas expectativas en el post tras leer el titular, y luego puede quedarse en un fiasco y una mala imagen de marca para ese usuario, que tras leer el post, se da cuenta de que no era lo que se esperaba. Ojo con causar falsas expectativas con titulares grandilocuentes porque puede ser es contraproducente.

3. Palabras mágicas.

Hay determinadas palabras que siempre causan un interés mayor. Como siempre, dependerá del sector en el que se mueva tu blog, pero palabras como: consejos, pistas o trucos nunca fallan para despertar un mayor interés entre el público objetivo. Introducir un por qué también hace su función.

4. Información de nicho de mercado.

Nos referimos a información muy concreta de un sector particular. Sería una brecha de información precisa que da respuesta a un problema concreto. Muy concreto. Una búsqueda long tail, que atraería público muy especializado y no miles de visitas por día, pero que en ocasiones resulta mucho más eficaz, dependiendo de nuestro público objetivo. Cuando en un titular respondemos a una información muy concreta, será muy eficaz para búsquedas de nicho de mercado.

 5. Una llamada de atención.

En ocasiones hay titulares disparatados, que causan ironía o sorpresa. Pues bien, ésta es otra de las opciones que más engagement produce. Sorprender a un usuario con un titular es fácil, pero hacerlo de forma estratégica para convencerle de que lea tu contenido y además le guste es difícil.

Hay que hilar fino. No podemos llamar la atención con el titular y que luego el contenido no se corresponda con lo que espera el usuario de ti.

Los titulares no pueden crear falsas expectativas. Si lo haces estás perjudicando a tu marca

Puedes ser un gran creativo que hace titulares cojonudos, pero que a partir de las 500 palabras en un post empiezas a flojear. Por tanto, como siempre, hay que pensar mucho y bien cómo usar estratégicamente un titular. Desde aquí te deseamos suerte.




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