Google Adwords y 5 errores que no están en los manuales

Google Adwords y 5 errores que no están en los manuales

Por Oto Whitehead | 15 febrero, 2014

Google Adwords es una herramienta increíblemente potente. Reemplaza y desplaza a la publicidad tradicional en prensa y radio de forma aplastante. Eso sí, requiere de destreza y experiencia para obtener resultados a la altura de las posibilidades.

Una y otra vez vemos desde wokomedia 5 errores capitales a la hora de planificar una campaña Adwords. Desde este post, a todo aquel que se anime a montar su propia campaña queremos destaparle algunos errores que no están en los manuales de aprendizaje:

ERROR 1
El error más común: dirigir el enlace desde tu anuncio Adwords a la página de inicio de tu web. Una de las “máximas” en internet es “si no logras captar la atención del usuario en 5 segundos has fracasado”. Si tu anuncio Adwords vende “increíbles camisas azules al mejor precio” enlaza a la home de tu web donde vendes camisas de todos los colores has fracasado. Tu anuncio debe de enlazar directamente a la URL donde no solamente vendes increíbles camisas azules al mejor precio, sino que además facilita su compra de forma rápida, transparente y eficaz.

ERROR 2
Es un error aceptar todas las palabras clave sugeridas por Google Adwords Keyword Generator. Esta lista contendrá muchas palabras genéricas e irrelevantes para tu empresa. Si vendes calendarios personalizados, y utilizas la palabra “calendario” como clave obtendrás muchos clics de usuarios que quieren ver las fiestas oficiales de su comunidad. Es decir, muchas visitas pero de una relevancia mínima. Si utilizas la palabra clave “calendarios personalizados para empresas con mi logo” las visitas serán muchísimo más bajas, pero la calidad de éstas será muy alta: un retorno de la inversión mayor.

ERROR 3
No utilizar las palabras negativas es un gran error. Siguiendo el ejemplo anterior, si vendo calendarios personalizados, debería utilizar las palabras negativas “calendario laboral”, “calendario oficial”…

ERROR 4
Gran error no localizar tu campaña de Adwords en tu zona geográfica de la acción. Todos tenemos aparentemente una tendencia a llegar al máximo número de personas con nuestro anuncio, supongo que contaminados por los conceptos publicitarios pre-online (radio, prensa).
De nada sirve que mi anuncio promocional de dentista para niños de Pontevedra se publique en Barcelona.

ERROR 5
No hacer varias versiones de un mismo anuncio. No se sabe muy bien el motivo, pero las personas somos así. Un anuncio muy parecido puede obtener una proporción de clics mucho mayor que otro. La diferencia entre los anuncios puede ser mínima, pero los resultados pueden ser muy diferentes.

ERROR 5+1
El último gran error, no monitorizar la campaña. Google Adwords nos permite analizar los resultados de la campaña y por tanto nos permite hacer pequeños ajustes de prueba y error a lo largo del tiempo, mejorando resultados con la misma inversión.

En definitiva, Google Adwords es una increíble herramienta siempre y cuando sigas estos consejos. Presta atención a los pequeño detalles, ten paciencia, los resultados llegarán.





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