Blogroll, ¿es bueno o malo para el SEO?

Muchos blogs siguen apostando por tener una columna a la derecha o izquierda de sus blogs y cuentan con un blogroll (sidebar) en la que publican enlaces de interés hacia otras fuentes.

Qué es un blogroll

Según Wikipedia, un blogroll “es una colección de enlaces de blogs, normalmente presentado en una columna lateral de la página web. Los autores de blogs pueden definir diferentes y variados criterios para incluir otros blogs en sus blogrolls. Habitualmente, el listado de otras direcciones de blogs se compone de direcciones que los propios autores visitan con asiduidad o a veces simplemente de páginas de blogs de amigos o cercanos”.

Nosotros también tenemos nuestra propia definición de blogroll aunque es bastante más sencilla.

Un blogroll es un listado de enlaces de otros blogs de interés integrados, por norma general, en la parte derecha de un blog.

La pregunta que nos surge es si mejora el posicionamiento SEO de una página el hecho de contar con enlaces desde un blogroll. Normalmente, las personas que enlazan a una página web desde su blogroll lo hacen con toda buena voluntad. Quieren tener a mano a personas que son para ellos relevantes y que su comunidad sepa quiénes son sus referentes y cuáles son las lecturas que no deben perderse sobre su campo de especialización.

En ocasiones, la mayoría de los usuarios de un blog que no son expertos en SEO, ni lo piensa a la hora de instalar un blogroll en su blog y de poner unos cuantos enlaces hacia sus fuentes de referencia.

Esto no sólo ocurre en los blogroll, sino también en los pies de página (footer).

Qué debes saber sobre los blogroll.

Lo cierto es que aunque el mundo está lleno de buenas voluntades, para Google esto no es muy correcto cuando analiza las páginas web con su araña y esto podría afectar negativamente a tu SEO. ¿Por qué?

Los blogroll suelen aparecer en muchas de las páginas de un site. Si está en un blog, en cada uno de los post aparece el sidebar, por lo que el enlace que apunta a tu web aparece repetido tantas veces como páginas de contenido o artículos en el blog tengas.

Si tu blog cuenta con 150 entradas, existen 151 enlaces que apuntan a tu web si contamos con el enlace de la portada del blog y de los contenidos. Por ello, lo que pensabas que era un enlace positivo se acaba convirtiendo en 150 enlaces desde un mismo dominio. Por eso Google empieza a sospechar, aunque sabe perfectamente que todos los enlaces salen del mismo dominio.

Hace unos años, eran prácticas extendidas por casi todos los especialistas SEO. Se ponían enlaces en la columna derecha, en el footer de la página, pero esto ya no funciona como lo hacía hace años. Y esta técnica SEO prácticamente ha caído en desuso.

Consejos para un blogroll.

No es que Google vaya a penalizar tu web por estar en 3 o 4 blogroll o columnas derechas de un blog. El secreto está en la variedad. Si alguien lo hace de manera natural y te enlaza desde un blogroll estará bien, pero si es medido y no todos los enlaces que recibes a tu web proceden de pies de página y de un blogroll.

Google quiere variedad y naturalidad en los enlaces. Si alguien te pone en su blog porque te considera relevante está bien. Si 100 te enlazan desde un blogroll comienza a preocuparte. Tampoco está de más saber desde dónde te están enlazando para poder medir qué pasa con tus backlinks.

Analiza los enlaces que apuntan a tu web.

Utiliza herramientas para saber quién está enlazando tu web. Es habitual encontrarse un elevado número de enlaces por parte de un dominio. Esto suele ocurrir por la duplicación del sidebar en todas las páginas web.

Escribe contenido de valor.

Así conseguirás que te enlacen en otro post o en otras zonas de un canal de contenidos o blog y el enlace será mucho más natural. Esta es la mejor forma de crear enlaces naturales o backlinks hacia una web.

Solicita enlace desde sidebar pero sólo desde la home.

Si te han incluido en un sidebar y lo tienes controlado, ponte en contacto con el editor del blog y solicítale que te ponga únicamente en el sidebar de la página principal para no repetir de forma masiva los enlaces hacia tu web.

Solicita enlaces no-follow.

Si te interesa tener enlaces de contenido relacionado hacia otro blog o que te apunten a ti, es recomendable solicitar que ese enlace sea no-follow, aunque Google va a pasar por él sí o sí, pero mejor curarse en salud.

Estas son algunas de las claves para el buen uso de un blogroll y su relación el posicionamiento SEO. En cualquier caso, no te obsesiones con enlaces desde blogroll o pies de página si no es la técnica principal de consecución de enlaces. Si es algo natural y no excesivo nunca está de más. Recuerda que los buscadores quieren la variedad y que un enlace sea natural.

Para ello, la mejor estrategia son los contenidos de valor, ya que son los que generan más enlaces contextuales en el propio contenido.