Cómo de "exacta" es la concordancia exacta

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¿Sabías que el 15% de las búsquedas que se realizan cada día en Google nunca se habían buscado antes? Esto quiere decir que es necesario que analicemos constantemente los términos de búsqueda y optimicemos nuestras palabras clave y el tipo de concordancia de cada una de ellas. El uso de la concordancia exacta permite que nuestro anuncio únicamente se muestre cuando el usuario busque esa misma palabra clave o ligeras variaciones de ella. Pero, ¿cómo de “exacta” es la concordancia exacta y cuáles son sus variaciones? Nos lo cuenta a continuación nuestro compañero Jon del departamento de estrategia.

La concordancia exacta

Hace unos años, mediante la concordancia exacta podíamos controlar que nuestros anuncios solamente se activaran con la palabra clave que más nos interesase. Y aunque seguramente no lográsemos tantas impresiones, clics o conversiones como con otro tipo de concordancias, lo que nos permitía era tener un completo control sobre las palabras clave.

Nos asegurábamos que los usuarios que vieran nuestro anuncio verdaderamente estaban buscando nuestro producto o servicio, por lo que conseguimos aumentar nuestro CTR.

La búsqueda del usuario debía contener exactamente las mismas palabras clave, manteniendo el mismo orden. En caso contrario, nuestro anuncio no se acabaría por activar. Si utilizásemos [agua para oficinas] como palabra clave de búsqueda, nuestro anuncio únicamente se activaría si el usuario escribiese la palabra clave “agua para oficinas ” Pero todo esto cambió en el momento en que Google decidió modificar su algoritmo.

La concordancia exacta no tan “exacta”

Según Google, en la actualidad la concordancia exacta permite que el anuncio se muestre únicamente cuando un usuario busque la palabra clave o ligeras variaciones de ella. Si nos fijamos en su definición, Google indica que las palabras con concordancia exacta pueden incluir ligeras variaciones. Y es aquí donde aparece la famosa palabra de la que tanto hemos oido hablar, “la intención de búsqueda”.

Google pretende que nuestras palabras clave logren un mayor alcance pero a su vez, hace que perdamos todavía más control sobre cuándo queremos que se activen nuestros anuncios. Y es que resulta que cada vez estamos más expuestos a lo que a Google le interese.

Cuáles son sus variaciones

Errores ortográficos y acentos: [aljamiento en malaga] y [alojamiento en málaga].
Variaciones entre palabras en singular y plural: [farmacia en venta] y [farmacias en venta].
Palabras que compartan la misma raíz: [jardín] y [jardinero].
Abreviaturas: [tfno] y [teléfono].
Palabras con mismo significado pero con distinto orden: [madrid hoteles] y [hoteles madrid].
Palabras con preposiciones o artículos: [calzado para niño] y [calzado de niño].
Sinónimos de palabras: [zapatos de mujer] y [calzado de mujer].
Palabras con misma intención de búsqueda: [imágenes gratuitas] y [imágenes sin copyright].

Gracias a la inclusión de las variaciones no será necesario que invirtamos tanto tiempo en construir listas interminables de palabras clave, llegando a más usuarios y aumentando la tasa de clics de nuestros anuncios. Pero no todo es coser y cantar, ya que a mayor número de clics, mayor coste sobre nuestras campañas. Además, puede que búsquedas irrelevantes acaben activando nuestros anuncios, malgastando el presupuesto.

Por ese motivo, si antes era importante utilizar palabras clave negativas, ahora aun más. Deberemos revisar los términos de búsqueda y agregar palabras clave negativas para evitar que nuestros anuncios se muestren en búsquedas que no nos interesen.