Cómo hacer una buena estrategia de contenidos en internet

Que el camino directo para llegar a la audiencia es conceder una importancia primordial al marketing de contenidos, pieza fundamental en el inbound marketing, es algo de sobra conocido por el común de los mortales que nos dedicamos al marketing y la comunicación. De hecho, en la red existe muchísima información y artículos acerca de cómo hacer una buena estrategia de contenidos. Profesionales, agencias y consultores aportan las claves que consideran más importantes y en woko, queremos contribuir, aportando nuestro granito de arena, y contarte cómo lo vemos nosotros.

Cómo hacer una buena estrategia de contenidos en internet

Podríamos afirmar sin miedo a equivocarnos que, hoy en día, prácticamente ninguna estrategia digital se concibe sin marketing de contenidos. Y esto es debido a que, ofrecer contenido de valor que interese al target, es la clave para conectarle con éxito a tu marca o empresa, en busca de la ansiada fidelización que finalmente se traduzca en conversiones.

1. Analiza la situación actual, de tu marca o empresa y fija unos objetivos: Saber en qué punto estamos y hacia dónde queremos ir o evolucionar nos servirá para sentar las bases de la estrategia de contenidos. Utiliza el análisis DAFO y pon sobre la mesa las debilidades y fortalezas que tengas, y cuáles son las oportunidades y las amenazas a las que te enfrentas. Cuando lo tengas claro plantea unos objetivos. El método SMART te ayudará. ¿Qué es lo que quieres conseguir?, ¿por qué?, ¿cómo puede ayudarte la estrategia de contenidos?, etc.
2. Identifica a tu público objetivo: Es a quien dirigirás tus contenidos, pero si no le conoces, ni sabes qué le mueve o cuáles son sus gustos y necesidades, será difícil ofrecerle información que le interese, y tu estrategia de contenidos no tendrá ningún sentido.
3. Conoce a la competencia: Si haces un seguimiento y analizas lo que está haciendo y cómo lo está haciendo tu competencia directa a nivel de contenidos, podrás obtener datos de lo que les funciona y de lo que no. Esto te puede dar pistas y servir de inspiración, ¡nunca copies lo que hacen otros!, o ayudarte a no cometer los mismos errores.
4. Define qué contenidos y temáticas vas a abordar y cómo vas a hacerlo: Tener controlados los 2 puntos anteriores te va a facilitar, y mucho, la tarea. Piensa si te interesaría especializarte en algo concreto, que te permita ser percibido con el tiempo como un gurú del sector, o abarca distintos contenidos relacionados con tu nicho de mercado. Establece cómo vas a ofrecerlos, el contenido no necesariamente debe incluir sólo texto. Hazlo atractivo y alterna, infografías, fotos, gifs, videos, podcast que despierten la atención y la curiosidad de tu audiencia.
5. SEO: No te olvides del SEO, haz una buena selección de Keywords o palabras clave por temáticas y úsalas en tus contenidos. Un buen posicionamiento en buscadores será sinónimo de más tráfico a tu web o blog.
6. Concreta cual va a ser el tono y muestra cercanía: No plantees el contenido de manera lineal o monocorde sin darle un toque cordial. Tiene que invitar a la participación de la persona que lo está viendo o leyendo, y debe impulsarle a reaccionar. De lo contrario, acabarás aburriéndole y, muy probablemente, le ahuyentarás.
7. Plantea un calendario editorial: Que te ayude a organizarte a ti y a las personas del equipo, las publicaciones por días, horas, temáticas, etc. Os servirá de guía y podréis ir ajustándolo en función de los resultados que obtengáis sobre qué días, horas y contenidos funcionan mejor.
8. Guest posting o Guest blogging: Invitar a otros colaboradores o blogueros interesantes de tu sector a que participen en tus contenidos dando su particular punto de vista, hará que estos se enriquezcan y aumenten en calidad y atractivo. Intercámbiate y coopera con ellos tú también, cultiva tus relaciones.
9. Difunde el contenido en redes sociales: Por muy bueno que sea el contenido que generes, si no tiene proyección en redes sociales, lo estarás llevando por un camino muerto o sin salida. Localiza en que canales está tu público objetivo y ten presencia en ellos, llegarás así a él de manera directa y certera.
10. Mide, mide y mide: Si no mides la repercusión y el alcance que tus publicaciones tienen en tu comunidad, no tendrás ni idea de si la estrategia de contenidos está siendo efectiva o no. Tan importante es establecer objetivos, como métricas o KPI’s para valorar el éxito de los contenidos.

De todas las redes sociales en las que vuelques contenido podrás obtener métricas (engagement, contenido más compartido, comentarios, menciones, …), y existen muchas herramientas de marketing digital para contenidos que te pueden ayudar a monitorizar y a analizar los datos obtenidos, empezando por Google Analytics, entre otras tantas más.

¿Qué opinas?, ahora que dispones de las claves para saber cómo hacer una buena estrategia de contenidos en internet, ¿añadirías alguna recomendación más? Estamos deseando que nos lo cuentes. ¡Somos todo oídos!