Cómo mejorar tu posicionamiento local en Google

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Cómo mejorar el SEO local: Optimiza tu empresa para que sea visible en búsquedas locales.

Si tienes un negocio local y quieres optimizar la visibilidad y posicionamiento de tu web en internet este artículo te ayudará a entender las acciones que debes llevar a cabo.
Google y Google Maps mostrarán preferentemente los resultados de búsqueda cercanos a donde se realiza la búsqueda. Y esto es una ventaja para muchos negocios.
SEO local es la acción de optimizar los contenidos de tu web en un área determinada. El Seo local es determinante para determinados tipos de negocio cuyo ámbito de actuación está altamente localizado alrededor de una ciudad, barrio o incluso calle.
Además, con la difusión de móviles con tecnología de geolocalización, el posicionamiento local rompe en el escenario con una aún mayor importancia.
Una buena estrategia SEO local te permite estar bien posicionado en internet para términos tales como:
Restaurante en Bilbao
Tienda de moda en Getxo
Coches de segunda mano Santander

¿Empezamos?

Google Places y Google Plus Local

El primer paso a realizar es configurar las herramientas que Google pone a nuestra disposición: Google Places para empresas y Google+ Local.
Es bastante usual confundir Google Places para empresas y Google Plus Local. El motivo de esta confusión es patente ya que ¡¡ambas herramientas parecen hacer lo mismo!!
Históricamente, Google creó Places para recopilar información de empresas. Posteriormente Google Plus Local entró en el escenario. La política de Google es que todas las cuentas de Places terminen por migrar a Google+ Local.
Pero de momento nuestra recomendación pasa por abrir ambas cuentas, y ser consistentes en los datos que se rellenan en uno y otro perfil.
Estos datos serán los que ayudarán a Google a asociar tu negocio a una localización concreta, y en consecuencia a posicionarte cuando alguien busque tu servicio en tu localización.
Veamos un ejemplo:
Cuando un usuario hace una búsqueda en Google de por ejemplo “diseño web en Las Arenas” aparecerá la siguiente imagen:

Google recolecta la información que ves en la imagen (dirección, enlace a la web, fotos, recomendaciones…) a través de las fichas de empresa que tú has rellenado en Google Places y Google Plus.

¿Qué es Google Places para Empresas?

Google Places contiene la información que los motores de búsqueda reciben y utilizan para mostrar tu negocio. Si no has abierto tu ficha de Google Places, quizá Google esté mostrando información de tu empresa igualmente (Google tiene la capacidad de “leer tu web” y sacar conclusiones sobre tu geolocalización). Google Places te permite ajustar la información que quieres que aparezca en los buscadores. No dejés que lo haga un robot de Google! hazlo tú.
Abre tu ficha en Google Places, podrás gestionarla a través de un panel de control. Rellenar toda la información necesaria y cumplir con la verificación de Google.
http://www.google.es/business/placesforbusiness/

¿Qué son las páginas de empresa de Google Plus Local?

Google Plus es la red social de Google. Permite a los usuarios interactuar con tu empresa (similar a amigos en facebook o seguidores en twitter).
Google Plus Local permite rellenar los datos de tu empresa, subir fotos, vídeos, paseos virtuales, permite interactuar con tus usuarios. Uno de los factores conocidos que favorecen el posicionamiento de una web es el uso más o menos intensivo de esta red social por encima de cualquier otra.
Debes primeramente crear tu cuenta de Google Plus para posteriormente generar un perfil de empresa asociada a tu cuenta de Google +

¿Cómo debo rellenar los datos de mi empresa en las herramientas de Google Places y Google Plus Local?

1. Como hemos dicho antes, sé consistente en los datos que facilitas.
2. En el apartado de categorías bajo las cuáles queremos ser listados: si Google te propone una por defecto valora el dejarlo!
Posteriormente puedes meter hasta 9 categorías más.
3. Importantísimo: Vincula tu nueva cuenta de Google Plus Local a tu web.
Para que Google reconozca que eres el propietario de la web que agregas a tu perfil, debes vincularla, bien mediante Google Webmaster Tools o por un enlace directo. https://support.google.com/plus/answer/1713826?hl=es
A ojos de Google, esta verificación confirma la identidad y titularidad del negocio.
4. Añade fotografías al perfil de empresa. Cuida especialmente la primera fotografía ya que será la que Google utilice cuando te referencie en los resultados de búsqueda.
Tu negocio local será vinculado a tu website. Se requiere de una verificación por parte de Google ejecutada en un sencillo proceso mediante PIN.
De esta forma se garantiza la titularidad y relación entre negocio online y perfil Google+

Consistencia del nombre y los datos de contacto

Google valora la relevancia de la información de un negocio basándose en la consistencia de los datos de la empresa: Razón social, teléfono, dirección…
Por tanto, estos datos deben ser los mismos en la web de la empresa así como en todos aquellos directorios en los que sea listada: Google Places, Google+, páginas amarillas, QDQ, 11811, Indizze, Qype, fan page de facebook, foursquare, asociaciones profesionales, etc.
De no ser así, Google podría presentar duplicados, información errónea; o lo que es peor, tu posicionamiento web podría verse degradado a posiciones inferiores.
Optimiza el título de la web para SEO
El título de una página web es la cadena de caracteres que aparece en la parte superior de la ventana donde se muestra la web. Este título es modificable y personalizable por un editor web. Su transcendencia SEO sigue siendo de gran importancia como veremos a continuación.

1. Área de influencia en el título del sitio web
El título de una web tiene una correlación muy fuerte con el posicionamiento web. En el caso de un negocio local es fundamental que aparezca la zona de influencia dentro del propio título. Como por ejemplo: “diseño web bilbao”. También recomendamos situar la geolocalización al final del título.
Cada una de las páginas que contiene tu web tiene a su vez un título propio. Haz uso de tu geolocalización en el título de cada una de tus páginas!

2. Sector y servicio en el título del sitio web
Google+ te permite incluir tu negocio en una determinada categoría. Es recomendable que junto al indicador de geolocalización incluyas la categoría que seleccionaste en Google+ para definir tu empresa. Esta categoría debería ir al principio del título.
Recuerda que el título ideal no debería superar los 72 caracteres.
Recuerda que el título es una propiedad de unapágina web. Orienta cada una de las páginas de tu web hacia la categoría de la que hable.

Distancia desde el punto de búsqueda a la localización geográfica de la empresa según Google

1. Distancia al centro del negocio
Google tiene muy en cuenta la geolocalización a la hora de ofrecer resultados a los usuarios. Así, una búsqueda de “diseñador web” devolverá resultados de diseñadores web en el área desde donde se ha realizado la búsqueda.
Google te geolocalizará primeramente en base a los perfiles de Google Places y Local. También analizará tu web para concluir qué referencias geográficas tienes descritas en tu web y así tener una mejor aproximación a la realidad. Pudiera darse el caso de que tengas varias oficinas de atención al cliente en distintas geolocalizaciones, es por ello que Google debe escrutar tu web para entender tu organización geográfica y así ser “mejor” devolviendo resultados a sus usuarios.
Sin embargo para la búsqueda desde dispositivos móviles la cosa es bien distinta. Google mostrará los resultados más cercanos en distancia al lugar desde el que se realiza la consulta, sin más consideración.

Otras valoraciones que mejoran tu SEO local

Una de las primeras acciones que debes llevar a cabo en tu estrategia de posicionamiento local es darte de alta en directorios locales, y en directorios de negocios en el país donde desarrollas tu actividad. Entre los muchos directorios existentes te recomendamos: