Contenidos evergreen: la frescura en el marketing

En este caso, tu web o blog es una huerta y el contenido evergreen son lechugas y tomates que permanecen frescos todo el tiempo. Pero dejémonos de metáforas y vayamos al grano: ¿qué es contenido evergreen? ¿por qué es tan importante? y… ¿cómo podemos generar este tipo de contenido? ¡Te damos las claves!

¿Qué es contenido evergreen?

Contenido evergreen es aquel contenido que no caduca, no tiene una fecha apta para su consumo, ya que aporta valor al usuario hoy, mañana y dentro de 7 años, si cabe. El contenido evergreen siempre está “fresco como una lechuga”, listo para saborear, consumir y sacarle provecho.

En un entorno tan veloz y cambiante como el de Internet, en el que la información queda casi obsoleta el mismo día en el que se publica, este tipo de contenido resulta primordial en cualquier estrategia de marketing digital que se precie.

La clave está en combinar contenido evergreen con la actualidad más inmediata y contenido de terceros. Aunque todos los consejos para mejorar el marketing de contenidos de tu empresa serán pocos.

Los temas que protagonizan esta clase de publicaciones suelen ser temáticas recurrentes, que aportan valor añadido al usuario y responden a cuestiones atemporales y permanentes.

Además, el contenido evergreen no está sujeto a ningún formato concreto: lo mismo puedes hacer un post, que un ebook o una infografía. Lo que cuenta es la esperanza de vida del contenido.

¿Por qué es importante el contenido evergreen?

El contenido evergreen es como una inversión a largo plazo, generas el contenido hoy, pero seguirá dándote beneficios el día de mañana. Por eso es precisamente tan importante. Ahora serás testigo de por qué el marketing de contenidos activa tu marca, así que dedícale tiempo y que sea de calidad.

Además, un buen contenido evergreen genera continuamente tráfico y suscita siempre interés en tu comunidad. Vayamos a un caso práctico para verlo mejor.

Si tienes por ejemplo un taller de coches y escribes un post sobre cómo cambiar una rueda, probablemente esa publicación resulte siempre interesante para tu público. Una rueda se va a cambiar del mismo modo hoy que dentro de tres años, por eso el post seguirá sirviendo de anzuelo.

Ese alguien, que tenga que cambiar una rueda, dará contigo cuando lo necesite, leerá tu post y quién sabe, a partir de ese momento tal vez se convierta en follower de tus redes sociales, se suscriba a tu newsletter o lea el blog con asiduidad.

Incluso puede que llegue el día que tenga que cambiar los neumáticos y seas tú el primero que le venga a la cabeza. ¡Y todo ello por generar contenido evergreen!

Resumiendo, el contenido que permanece siempre verde y genera continuamente tráfico e interés, te ayuda a posicionar tu página y a aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Los usuarios irán a ti y no al revés. Por eso este tipo de contenido resulta esencial.

El contenido evergreen siempre está fresco como una lechuga, listo para saborear y sacarle partido.

¿Cómo generar contenido evergreen?

Si ya te hemos convencido, ahora lo que necesitas son algunas claves o consejos para generar contenido evergreen. Aquí van algunas pautas que te servirán de ayuda:

• Busca temáticas recurrentes. Que no respondan a la actualidad inmediata y se adapten a cualquier momento en el tiempo. Aquí van algunos ejemplos que pueden ayudarte: tutoriales, artículos históricos (“El origen de…”), post informativos como “La guía completa para…”, respuestas a preguntas frecuentes, etc.
• Sé la fuente original de dicho contenido. No publiques contenido de terceros y te limites a citar la fuente. El contenido evergreen has de generarlo tú y debe ser de calidad, respaldado por imágenes, ejemplos y contenido adicional que lo haga único.
• Procura escribir contenidos educacionales. Un público especialista no necesitará ayuda frecuentemente. Dirige a ellos tu contenido y utiliza un lenguaje que entiendan. Por ejemplo, una persona interesada en los coches no tiene por qué saber nada sobre inyección mecánica.
• Utiliza diversos formatos: ebooks, infografías, posts, whitepapers, etc.
• Incluye links en el texto a otro contenido evergreen.

Claves o consejos para generar contenido evergreen. #Contenidos

¿Y ahora qué?

Ya has plantado un semilla en ese pequeño huerto que es tu blog o web. Ahora hay que dejar que crezca y empiece a dar sus frutos. No obstante, no olvides regar este contenido de vez en cuando.

Lo bueno que tiene el contenido evergreen es que su atemporalidad te permitirá recuperarlo y podrás volver a compartirlo en tus redes sociales o a través de una newsletter. Además, remover (incluir nuevos links) o recuperar esta clase de publicaciones atraerá nuevos lectores.