Cómo usar las fotos en campañas de publicidad en Facebook e Instagram

Pero lo que en ocasiones determina el éxito de una campaña en social media es la creatividad que se utilice para acompañar al contenido. Las imágenes son muy importantes en social media. Sobre todo en redes sociales como Facebook, Instagram o Pinterest.

Por eso, cuando desarrolles una campaña de publicidad en las redes sociales debes comprobar si las creatividades o imágenes que pretendes publicar cumplen las políticas de publicidad de cada una de las redes sociales en las que has puesto el foco de tu marketing online.

Por ejemplo, en el caso de Facebook o Instagram debes saber que una imagen de anuncio en esta red social debe cumplir algunos requisitos.

El principal es el porcentaje de texto que acompaña a la creatividad. La imagen del anuncio no debe incluir más de un 20% de texto. Dicho de otro modo, puedes incluir algún pequeño texto pero sin pasarte.

¿Por qué? Facebook no quiere que el usuario sienta que está recibiendo spam o publicidad muy agresiva. Quieren que veas contenidos de alta calidad (o eso dicen). Por eso, establece este tipo de criterios, con el objetivo de establecer pautas de control de todos los anuncios que se publican en su red social.

El eslogan de una marca o su logotipo también se considera porcentaje de texto, por lo que tu equipo de diseño web debería tener presente que no puede hacer los anuncios más creativos, sino los más eficaces para la red social Facebook, cumpliendo unas normas.

Si Facebook detecta que el porcentaje de texto en la imagen es superior al establecido, lo que hará es no aprobar el anuncio y anular esa creatividad. Con lo cual, esa imagen que habías preparado con todo el amor del mundo y que iba a funcionar tan bien se queda sin poder exhibirse. ¡Qué pena!

¿Cómo saber si Facebook aprobará mi imagen del anuncio?

Lo primero que debes hacer es ser coherente con sus políticas de publicidad. Aquí puedes consultarlas.

Como ya sabes que no puedes superar el 20% de texto, debes ser cuidadoso en la redacción del copy que va en la creatividad.

Pero para asegurarte, antes de lanzar la campaña en Facebook, podrás testar en su herramienta de cuadrícula para comprobar exactamente el porcentaje de texto con el que cuenta cada una de las imágenes que quieres promocionar.

Al acceder a la cuadrícula debes subir la imagen que quieres comprobar, y seleccionar todos los recuadros que contienen texto.

Si hay texto en seis recuadros o más, es probable que la imagen tenga más del 20% de texto, por lo que deberás modificarla antes de activar tus anuncios.

Además, debes tener en cuenta otras cuestiones, tales como:

¿Qué tipo de elementos se permiten en las imágenes?

• Imágenes de productos que incluyan texto en el propio producto.
• Fotos de productos en situaciones reales o de productos con un fondo.

¿Qué tipo de elementos NO están permitidos en las imágenes?

• Imágenes que están ampliadas en los logotipos o que tienen una superposición de texto.
• Imágenes que están modificadas de forma evidente para incluir texto en el producto con el objetivo de eludir la política de publicidad de Facebook.