Ejemplos de marketing online en el sector musical

Ya son años desde que los artistas dejaron de ser cantautores románticos y bohemios para convertirse en producto de la industria musical. Desde que comenzaron las primeras discográficas, los artistas y grupos musicales han sido objeto de estrategias de marketing para llegar a la máxima audiencia posible.

En la actualidad, como comentábamos en el post anterior sobre “Cómo mejorar el marketing online en el sector musical“, gracias a la digitalización e Internet, se ha dado la oportunidad a miles de artistas de dar a conocer su trabajo. Existen numerosos canales al alcance de cualquiera, tanto para aumentar el número de fans, como para conectar con los que ya tienen y poder mantenerlos al día de conciertos, últimos trabajos o próximos lanzamientos.

4 Ejemplos de marketing online en el sector musical

Comentamos los ejemplos de marketing en el sector musical que más han destacado estos últimos años, tanto a nivel nacional como internacional. Hagamos un repaso:

1. El ‘boom’ de Rosalía

Muy pocos eran los seguidores de esta cantante catalana con aires flamencos hace un año. Sin embargo, en pocos meses ha conseguido todo y más. Desde ser la nº1 en las listas españolas, colarse en los carteles de los mejores festivales a nivel mundial, conseguir premios y reconocimientos por doquier, y hasta ser actriz en la última película de Almodovar.

El boom de Rosalía viene dado, además de por cualidades evidentes de la artista y un gran trabajo de producción, por una estrategia de marketing online impecable. Rosalía ha tenido todos los ingredientes necesarios para triunfar y ser así un ejemplo de marketing online en el sector musical.

• Como cualquier empresa que está empezando, Rosalía buscó su nicho y apostó su estrategia hacia su buyer persona. Un nicho que ella misma se ha inventando, mezclando el flamenco con el trap y tratando temas de actualidad orientados hacia el feminismo desde un punto de vista juvenil y concienciado.
• Los contactos y las sinergias entre dos empresas potentes dan siempre un buen resultado. En este caso, Rosalía se ha codeado de otros artistas como C. Tangana, James Blake, J Balvin, Dj Swet, Foyone y Ihon entre otros.
• La interacción con sus seguidores es constante gracias a omnicanalidad en las redes sociales, y la publicación de posts diarios, directos, encuestas, etc.
• Ha sido la primera cantante española en sacar una línea de ropa con merchandising promocional en una de las firmas más conocidas.
• Ha trabajado su propuesta de valor desde la producción musical, hasta su puesta en escena. Todo ha sido muy bien medido.
• El timming ha sido un factor clave en el lanzamiento de su último proyecto, dosificando y promocionando cada uno de sus lanzamientos y apariciones en escena.
• Para recopilar todo lo relacionado con la artista y hacer incluso seguimiento a través de su newsletter, tiene un sitio web oficial.

2. El archiconocido Justin Bieber

El músico que en la actualidad no pasa desapercibido por sus numerosos escándalos, comenzó dando sus primeros pasos en la red social Youtube. Ni él mismo si hubiera imaginado hace más de 10 años cuando hacía covers de sus artistas preferidos que llegaría a ser todo un ídolo de masas. En 2008 su vida cambió cuando firmó su primer contrato discográfico con una filial de Universal Music y a día de hoy es otro de los ejemplos de marketing online en el sector musical.

• Si sumamos carisma, buena producción musical y una estrategia de lanzamiento de producto bien medida, nos damos de bruces con el que será el nuevo pelotazo de cualquier discográfica. Justin Bieber ya había sembrado en su canal de YouTube numerosos seguidores, por lo que la compañía musical ya tenía el feedback de la audiencia para saber hacia dónde enfocar los esfuerzos y qué tipo de producto requería su buyer persona.
• Desde sus comienzos ha trabajado con estrellas de la música, además de unir esfuerzos con firmas de otro tipo de productos, trabajando así la venta cruzada.
• Fuera de la industria musical, también le hemos visto a través de las redes sociales o portales digitales en otro tipo de eventos con gente influyente, dando así más notoriedad a su persona. A menudo, han sido más los comentarios negativos los que han rodeado al cantante, pero cuando eres una estrella internacional, se puede decir que todo vale para seguir aumentando los followers y la popularidad.

Rosalía, Justin Bieber, Aitana, Ed Sheeran… son unos de los tantos ejemplos actuales de buena estrategia de marketing online en el sector musical. #marketingmusical #marketingonline #wearewoko 

3. La ‘triunfita’ Aitana

Esta última vuelta de Operación Triunfo a la parrilla de televisión, ha traído a una gran masa de nuevos artistas al panorama musical nacional. Sin embargo, hay una de ellas que destaca por encima del resto. La concursante más joven de su edición se ha posicionado este año 2018 como la cantante más escuchada en España y con más seguidores en las redes sociales. Al igual que como en el ejemplo de Rosalía, esto no es fruto de la casualidad, sino de una estrategia de marketing online muy bien medida.

• La omnicanalidad y su constante interacción en las redes, con contenido personal y musical visualmente muy atractivo, ha sido una de las claves para alcazar casi los 2 millones de seguidores en Instagram.
• Desde casi recién salida de la academia, la discográfica la ha codeado con artistas de renombre para trabajar en colaboraciones musicales e incluso conciertos y eventos.
• Su estrategia no ha ido simplemente trazada por la linea musical, sino que también se lanza a otros sectores. En pocos meses ha publicado un libro, tiene su propio perfume, es imagen de varias marcas de ropa, cosméticos, productos de belleza, … entre otros.
• En cuanto al lanzamiento de su primer album, ha ido publicando cada canción y videoclip en fechas dispersas para aumentar las expectación. Además, su disco aún no se ha publicado al completo. Se ha dividido en dos partes para incitar a comprar ambas partes y alargar el “efecto Aitana” en el tiempo.

4. El pelirrojo de moda: Ed Sheeran

Para acabar con esta lista de los ejemplos de marketing online en el sector musical actuales, nos topamos con el gran Ed Sheeran. Al igual que otros muchos casos de éxito de la industria musical, este artista también empezó a ganar notoriedad a través de Internet y Youtube, llegando a ser uno de los artistas de renombre actuales mundialmente.

Además de su música y su gran talento, hay cosas que hacen especial a Ed Sheeran que no vienen dadas por la parte musical, sino por la parte más marketiniana de esta industria.

• Trabaja de forma constante la redes sociales, publicando contenido y muchos videos pequeños y creativos.
• Otra de las acciones de su estrategia para promocionar una de sus canciones fue, crear un filtro de Snapchat con un clip de audio de su canción solo unas horas antes del lanzamiento.
• A diferencia del resto, destacamos la linea gráfica tan característica del artista, utilizando colores llamativos que inundan las portadas de sus discos. Además, el diseño de su último álbum asocia cada canción con una imagen visual.
• Una de las cosas más notorias de la carrera del artista, fue su año de parón, tanto a nivel musical, como social, y la expectación que generó a su vuelta, muy propia de un profesional del marketing. A través de sus redes sociales fue dando pinceladas de su inminente regreso, causando frenesí en todo el mundo con el hashtag #EdSheeranIsBack.

¿Conoces algún otro caso de éxito en la industria musical gracias a una estrategia de marketing online? Nos encanta compartir opiniones, ¡déjanos la tuya!