Ejemplos de storytelling: el arte de contar historias

Como suele decirse, “una imagen vale más que 1.000 palabras”, y por eso nos hemos puesto manos a la obra para encontrar y seleccionar 5 dignos ejemplos de storytelling, que son casos de éxito, y que pueden servirte de inspiración.

Lo cierto es que hay marcas que son auténticas maestras en el uso de las emociones. Que utilizan el storytelling como elemento diferenciador, y lo tienen perfectamente integrado dentro de sus estrategias de marketing de contenidos. Es fácil identificarlas, porque suelen tener un sello determinado, y además de apelar en sus historias o relatos a la parte más humana y emocional de su target (a sus recuerdos, vivencias, sensaciones…), también proyectan la imagen de la marca de manera inequívoca, resaltando valores que quieren que se asocien con ella, lo que las permite conectar inmediatamente con su público.

Los mejores ejemplos de storytelling

Loterías y apuestas del Estado. Lotería de Navidad

Que levante la mano el que lee Lotería de Navidad y no le vienen a la cabeza algunos de los anuncios que año tras año vemos por la tele durante las fiestas. Todos ellos cuentan una historia que engancha y que te mantiene delante de la pantalla desde que empieza hasta que acaba.

Hablemos por ejemplo de la de “Justino y la fábrica de maniquíes”, ese entrañable personaje que consiguió emocionar a miles de personas hace ya un tiempo.

En este corto de animación, en el que no se echan en falta los diálogos, se abordan temas como la rutina, la soledad y se “habla” sobre la amistad, la solidaridad y la capacidad de compartir, de una manera magistral.

Dove

Es una marca pionera en derribar mitos y hablar de la belleza real desde hace muchos años. Sus campañas reflejan la realidad del mundo en el que vivimos, donde las mujeres están bombardeadas por cánones de belleza inalcanzables, que producen falta de autoestima, confianza e infelicidad. Y precisamente estos son los valores que quiere potenciar la marca en las historias que nos muestra: autoestima, confianza, aceptación y felicidad.

En los spots aparecen siempre mujeres reales, que representan la diversidad de la población, y que participan de situaciones o “experimentos” que siempre tienen un broche final brillante, que hace que se produzca una conexión inmediata con el target, removiéndole por dentro y llevándole a reflexionar sobre lo “que es realmente importante”. Aspectos clave del storytelling.

En el spot que hemos seleccionado, un retratista dibuja a distintas mujeres siguiendo las indicaciones que ellas le van dando, pero sin poderlas ver en ningún momento. Este es el resultado:

Casa Tarradellas

Su estrategia de posicionamiento está basada en los valores de la empresa: tradición, artesanía, origen y calidad. Y son estos los que se reflejan en sus anuncios y en su claim, “Como en casa en ningún sitio”.

Las historias de la marca siempre transmiten mensajes positivos, y en muchas de las ocasiones en tono divertido, mostrando situaciones cotidianas y familiares, con la famosa masía como escenario habitual. Un ejemplo claro es el de uno de sus últimos spots sobre pizzas, “Pizza Tarradellas. Cuando la necesitas está”, en el que un padre de familia cincuentón quiere volver a sentirse joven.

La mejor manera de ilustrar a qué nos referimos con “el arte de contar historias” es recurrir a ejemplos de #storytelling de marcas que seguro conoces.

Ikea

Ikea es una de las marcas que mejor se manejan con el storytelling, y que vende como nadie emociones y experiencias.

La familia, el hogar, la comodidad, la amistad y la empatía son algunos de los valores que se encuentran en cualquiera de sus campañas. Hay muchas míticas como “Salvemos las cenas” o “La otra carta” pero hemos elegido un spot actual como ejemplo: “la llave Allen y la mansión”. Anuncio divertido, de ritmo trepidante, que relata una historia que capta de inmediato la atención, y que sin duda te hace estar pendiente hasta que termina, dejándote con una sonrisa en la cara.

Estrella Damm

En los últimos años la marca ha conseguido establecer una brecha con la competencia, destacando en el panorama publicitario con sus cortos, protagonizados, por lo general, por actores y actrices famosos.

Son historias que tienen una estética parecida y un hit musical común, que permite reconocerlas e identificarlas rápidamente. Y que recogen y proyectan valores como la amistad, la juventud, el mediterráneo, el amor, el optimismo, los sueños, el verano o las formas de ver y vivir la vida. Valores que están estrechamente ligados a la marca y que ya se vinculan con ella. Diríamos que:

“Estrella Damm no vende cerveza, sino un mundo de conexiones directas de esos valores con su cerveza”

Nos quedamos con la historia de “Alex y Julia”. Échale un vistazo…

Si quieres incorporar el storytelling en tu estrategia de marketing de contenidos, estos 5 ejemplos pueden darte muchas ideas que te iluminen y te sirvan de orientación.

¡Recuerda! Conecta, sorprende, inspira, emociona y tendrás un fiel seguidor colado por tu marca o empresa para siempre.