El SEO y la analítica web en la estrategia online

1. La optimización y el posicionamiento de nuestra web debe ser una estrategia de captación de tráfico a largo plazo. Se tarda más en conseguir resultados (frente a la publicidad en Google) pero es un trabajo fundamental. Podemos decir que son como los cimientos de nuestra información de la compañía en internet.

2. El buscador es el rey y todos creemos en lo que nos dice. En España Google tiene el 95% de las búsquedas de los usuarios y los usuarios confían en lo que nos ofrece GOOGLE, principalmente en la primera página y más en concreto en las tres primeras posiciones. Debemos intentar estar ahí para que nuestros clientes nos encuentren.

3. Relevancia, relevancia y relevancia, no hay más. Google nos ha dicho por activa y por pasiva que él quiere dar al usuario del buscador resultados relevantes. Es decir, que coincidan con lo que pide en sus búsquedas. Cuanto más específica es la búsqueda y más coincida con nuestra página, más conversión conseguiremos. A este proceso le llamamos posicionamiento.

4. Tenemos que aparecer en Google. Si no estamos en Google no existimos, y si no existimos en internet ese puesto lo ocupará otro, cualquiera de nuestros competidores.

5. La información es poder, la inteligencia es la clave y gracias a la Analítica web tendremos toda la información de lo que ocurre en nuestra web. Desde las keywords o palabras clave que atraen a los usuarios, si se descargan nuestras hojas de producto, si leen nuestros contenidos o si aterrizan en la web e inmediatamente se van. Esta es la mejor manera de conocer a nuestros clientes/usuarios, los informes de analítica web nos dan muestras del tipo de perfil, de sus hábitos del interés etc.

6. ¿Qué nos depara el futuro? Cada vez, y gracias al uso que hacemos de los smartphones o teléfonos inteligentes, se abren nuevas oportunidades porque los usuarios cada vez hacen más búsquedas locales desde los dispositivos móviles (tablets incluidos) y por ahí existe mucho trabajo por hacer. Las redes sociales se han integrado también en las estrategias de marketing online de las compañías y debemos tenerlas en cuenta en nuestra optimización.

Google continuamente intenta premiar el buen SEO y penalizar las malas prácticas en SEO. Os dejamos un interesante vídeo en el que se nos explica lo que premia y castiga Google y su evolución en estos últimos años.

SEO y Analítica web

¿Qué es y qué nos permite la analítica web?

Es analizar el comportamiento de los usuarios en una web. La analítica es una fuente de información a la hora de tomar decisiones de negocio.

La herramienta de gestión analítica por excelencia es Google Analytics y existen un conjunto de herramientas auxiliares para la creación de experimentos, testeos y analítica in-page que nos facilitan el trabajo día a día a los analistas.

¿Cuál es el objetivo de esta analítica web?

El objetivo es medir, tener información de lo que ocurre en nuestra web, por eso, cuando empezamos un proyecto web o un blog, nuestro deseo es que esté entre los primeros puestos de los buscadores en el menor tiempo posible. La optimización de nuestra web enfocada a los buscadores facilita que nos encuentren los usuarios en sus búsquedas en internet. Técnicamente esta estrategia de optimización se llama, en el mundo de los expertos, SEO (Search Engine Optimization).