Email marketing: diseño responsive vs. diseño fluido

Hace unos años todos visualizábamos los correos y las newsletter que nos llegaban como email marketing a través del ordenador de nuestro escritorio o desktop. Por eso, no era necesario realizar diseños responsive para adaptar esas comunicaciones a distintos formatos, y permitir que se visualizaran correctamente en las distintas pantallas de los usuarios. Con diseñar uno era suficiente.

Pero en la actualidad, la amplia variedad de dispositivos móviles y la posibilidad que nos brindan de estar conectados continuamente, han cambiado nuestra forma de consumir, consultar y acceder a todo aquello que nos interesa. Y en este sentido, las empresas y las marcas se han visto obligadas a adaptar sus estrategias de email marketing y el diseño de sus mensajes. El objetivo, que sean vistos perfectamente en distintos dispositivos y tamaños de pantalla, y con diferentes resoluciones, buscando ofrecer la mejor experiencia de usuario. Ahora bien, ¿conoces cuáles son las opciones de diseño? Diseño responsive vs. diseño fluido. Veamos qué características tiene cada una.

Email marketing: diseño responsive vs diseño fluido

Diseño responsive

1. 1. El diseño responsivo o responsive en email marketing, se caracteriza por ofrecer un solo diseño que se adapta a cada pantalla en el que se vaya a visualizar (ordenador de escritorio, móviles o tablets).
   2. No usa valores fijos en pixeles sino tamaños proporcionales.
   3. Utiliza media queries y distintas hojas de estilo (CSS) para cada resolución de pantalla, de tal manera que los contenidos (imágenes, CTAs, cuerpo de texto y botones) adaptan sus tamaños a cada dispositivo en el que van a ser consumidos, sin necesidad de tener que modificarlos.
   4. Es flexible. En la vista en ordenador, su estructura puede ser más compleja, de varias columnas, y simplificarse a una o dos en la versión para dispositivos móviles.
   5. A pesar de los cuatro puntos anteriores, la infinidad de tamaños de pantalla actuales compromete y limita su operatividad, que era perfecta cuando no había tanta variedad.

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Diseño fluido

1. El diseño fluido recibe este nombre porque el contenido de la comunicación que se envía por email marketing fluye, adaptándose al ancho de pantalla del dispositivo donde se visualiza.
2. Usa porcentajes para que el contenido y todos los elementos que lo forman se adapten a cada tamaño de pantalla sea cual sea.
3. Es muy adecuado para newsletter o emails con mucho contenido.
4. Programación y maquetación algo complicada.

A diferencia del diseño responsive, es el adecuado para hacer campañas de email marketing orientadas a su consumo en mobile.

Diseño responsive vs. diseño fluido. En función del tipo de campañas de email marketing y de los contenidos que quieras enviar, te interesará recurrir a uno u otro. Esperamos que la decisión que tengas que tomar, te resulte ahora mucho más fácil.