Los 10 errores más comunes de SEO que penalizan el posicionamiento de tu web

En woko creemos en la mejora continua, algo por lo que también apuestan desde sus inicios los motores de búsqueda, quienes constantemente modifican su algoritmo para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Google, por ejemplo, utiliza más de 200 factores de posicionamiento para determinar la calidad y la relevancia de cada URL en particular. Pero no se trata de algo estático, con el tiempo Google ha ido perfeccionando su algoritmo y con él estos factores.

En este post recogemos los 10 errores más comunes de SEO de 2020, para que puedas valorar el posicionamiento de tu web y los esfuerzos que destinas para optimizarlo.

10 errores más comunes de SEO que puede que desconozcas

1. Optimización insuficiente de etiquetas meta

Las meta etiquetas son las que ayudan a los motores de búsqueda a identificar el tema de tu página y asociarlo con una palabra clave o frase relacionada. Si no optimizas estas etiquetas y las utilizas correctamente, Google no podrá relacionar las páginas de tu web con las búsquedas de los usuarios y usuarias, y en consecuencia no mostrará dichos contenidos en los resultados de búsqueda.

Estos son algunos errores frecuentes relacionados con las etiquetas meta:

• Etiquetas de título duplicadas
• Meta descripciones duplicadas
• Meta descripciones perdidas
• Elementos de título demasiado largo o demasiado corto
• H1 perdido
• Atributos ALT perdidos
• Contenido duplicado en H1 y título

2. Duplicar contenido y crear contenido sin sentido

La singularidad es un factor premiado por los motores de búsqueda, tanto que el contenido duplicado puede dañar el posicionamiento durante un largo periodo de tiempo. ¿Con esto queremos decir? Que no copies contenido, ni dupliques párrafos, secciones, etiquetas H1, metadescripciones, y evites problemas con las URLs, como versiones www y no www de la misma página, entre otros.

Si en tu caso llegamos tarde y has duplicado contenido, te recomendamos añadir un enlace rel=“canonical” a las páginas duplicadas o usar una redirección 301.

Además, la preocupación no debe ser únicamente posicionar bien, sino también ofrecer contenidos de calidad que respondan a las necesidades e inquietudes de tus buyer persona. De nada nos sirve aparecer en los primeros resultados si el usuario o usuaria hace clic y al otro lado se encuentra contenido vacío, carente de valor.

3. Canibalización de keywords

Cuando una página web tiene diferentes URLs que buscan posicionarse por el mismo término o palabra clave, hablamos de canibalización de keywords. Se trata de un error común que debemos evitar, ya que no le estamos diciendo claramente a Google bajo qué termino debe posicionar cada página. Y además estaríamos tirando piedras sobre nuestro propio tejado intentando competir contra nosotros mismos.

4. Uso excesivo de etiquetas

Si las etiquetas existen es para ayudarnos a agrupar contenido sobre un tema y facilitarle al usuario la navegación, que encuentre las cosas más fácilmente. Lo óptimo es crear las etiquetas necesarias y asegurarnos de que no compiten con contenidos o secciones de la web.

5. Estado HTTP

En lo que respecta a los errores técnicos más comunes se encuentran los relacionados con el estado HTTP:

• Errores 4xx, cuando una página está rota y no se puede acceder. Páginas no encontradas o errores 404
• Páginas no rastreadas por un tiempo de respuesta mayor a 5 segundos  cuando el servidor deniega el acceso
• Enlaces internos y/o externos rotos
• Imágenes internas rotas
• Redireccionamientos permanentes o temporales

Estos son los 10 errores más comunes de #SEO de 2020, y que te ayudarán a valorar el #posicionamiento de tu web.

6. Problemas de indexabilidad

La gran mayoría de las páginas web que no están posicionando correctamente tienen un problema de indexabilidad, es decir, los motores de búsqueda no las encuentran y en consecuencia tampoco los usuarios.

Estos son los errores más comunes que dificultan la indexabilidad de una web:

• Duplicidades en etiquetas de título, meta descripciones, contenido…
• Hreflang entra en conflicto con el código fuente de la página
• Problemas con enlaces hreflang duplicados
• Atributos hreflang y lang perdidos
• Problemas con HTML AMP
• Bajo recuento de palabras
• Múltiples etiquetas H1

7. No optimizar los enlaces

Optimizar la arquitectura de enlaces es determinante para una buena experiencia de usuario, algo que los motores de búsqueda valoran positivamente. Por el contrario, guiones bajos en las URLs, atributos nofollow en enlaces externos, enlaces a páginas HTTP desde páginas HTTPS, enlaces internos y externos rotos, páginas con un solo enlace interno, rastreo de páginas con una profundidad de más de 3 enlaces, etc., pueden afectar negativamente al posicionamiento de tu web.

8. No adaptar el SEO de la web a dispositivos móviles

En septiembre de 2020 la compatibilidad con dispositivos móviles será criterio de clasificación predeterminado para Google. Esto quiere decir que el código HTML de tu web debe cumplir las pautas AMP de Google antes de que acabe el verano, si quieres evitar daños en el rendimiento de tus búsquedas.

9. El rendimiento del sitio web

El rendimiento de una web cada vez es más importante en posicionamiento SEO, por eso te recomendamos saber cómo medir la velocidad de carga de una página.

10. Dificultar el trabajo a los rastreadores

En definitiva, se trata de no dificultar el trabajo a los rastreadores, de hacerles tu web visible si quieres que la posicionen correctamente. Relacionado con este error se encuentran otros como los siguientes:

• La ausencia del archivo sitemap.xml en el archivo robots.txt
• Sitemap.xml no encontrada
• Páginas incorrectas encontradas en el archivo sitemap.xml
• Páginas no rastreadas
• Recursos formateados como enlaces de páginas.
• Recursos externos bloqueados en robots.txt
• Atributos nofollow en enlaces externos salientes
• Bloqueo de rastreo
• Páginas con un solo enlace interno.
• Páginas en el sitemap huérfanas
• Redirecciones temporales

La importancia de realizar una auditoría web

Por estos 10 errores tan frecuentes y que en woko vemos y trabajamos a diario, te recomendamos dejar tu web en manos de profesionales y realizar una auditoría web. 

Si en tu caso desconoces cómo está posicionando tu página o si estás cometiendo alguno de estos errores, te recomendamos utilizar el comparador SEO webversusweb.