10 puntos a tener en cuenta en una estrategia SEO

No es sólo tener en cuenta las palabras clave y hacer hincapié en ellas en cada uno de los contenidos que se redactan, sino que una estrategia SEO eficaz va mucho más allá.

Por un lado, se debe trabajar el posicionamiento SEO on page y por otro, el SEO off page.

En muchos proyectos digitales, suele pasar que no se tienen en cuenta una serie de acciones a realizar para mejorar el posicionamiento en buscadores, por lo que los objetivos fijados previamente, no acaban revertiendo en unos resultados satisfactorios. Por eso, es importante tener en cuenta ciertas acciones SEO, si es que quieres tejer una buena estrategia SEO.

10 consejos para una estrategia SEO eficaz

1. Pensar en las personas.

Aunque parezca mentira, es una de las claves más importantes para tener éxito en una estrategia SEO. Conviene recordar que con una estrategia SEO buscamos impactar en los usuarios (personas) por medio de los buscadores. Los buscadores son el medio para impactar en las personas.

Por muy bien posicionado que estés, si lo que haces repetir palabras clave sin sentido alguno, los usuarios que accedan a la web no van a percibir ni calidad ni valor añadido, por lo que abandonarán rápidamente la página. Además de no generar conversión, la imagen de marca queda dañada, ya que es muy probable que el usuario no vuelva a acceder a la página nunca más.

2. Haz investigación de palabras clave.

Una vez tienes claro cuál es el perfil del cliente potencial para el que quieres escribir, debes empezar por hacer investigación de palabras clave para saber qué búsquedas, relacionadas con tu negocio o tu sector, va a buscar un cliente potencial en internet.

Y no sólo es importante saber qué va a buscar, sino cuál es la competencia que existe para alcanzar buenas posiciones en los buscadores para cada uno de estos términos. No es lo mismo posicionar “coches de alquiler” (36.600.000 resultados) que “coches de alquiler en Bilbao” (350.000 resultados).

La competencia será mucho mayor cuanto más genéricos sean los términos por los que quieres posicionarte. Por eso, es importante encontrar los términos de nicho (long tail keywords) que va a buscar tu cliente potencial y determinar qué competencia tiene esa palabra clave y el número de búsquedas mensuales que se realizan en un área geográfica en concreto.

Para saber esto, existen también varias herramientas que puedes utilizar. Normalmente, en muchos proyectos digitales se hace uso del planificador de palabras clave de Google AdWords, que te va a dar información de valor para empezar a crear tu estrategia SEO.

3.- Calendario editorial para desarrollar la estrategia SEO.

Te recomendamos elaborar un calendario editorial que te permita tener claro el orden de publicación de los contenidos, sobre qué palabra clave va a tratar ese contenido y a quién se busca impactar. Tener un calendario editorial ayuda mucho en una estrategia SEO en la que se apuesta por un blog de empresa para alcanzar los objetivos.

4.- Crea contenidos memorables.

Los contenidos bien pensados marcan la diferencia en una estrategia SEO. Para tener un buen posicionamiento de marca en internet, debes contar con un buen contenido.

Para ello, debes aplicar técnicas de copywriting y marketing de contenidos. Es tan importante escribir con criterio SEO como conocer el tema sobre el que estás escribiendo.

Es decir, el equipo de redacción debe documentarse muy bien y generar contenidos especializados, que demuestren conocimiento sobre el sector en el que trabaja la empresa. A esto se le dota de un buen SEO y no al revés.

Es tan importante escribir con criterio #SEO como conocer el tema sobre el que estás escribiendo

En muchas ocasiones sucede que existen contenidos muy bien redactados para SEO, pero que no aportan valor añadido a los clientes potenciales de una marca. Y no debe ser así. Se debe ser especialista en un tema y conocerlo muy a fondo para después dotarlo de criterior SEO y no al revés.

5.- Las imágenes también son SEO.

En un 80% de los proyectos SEO en los que participamos y ya existen ciertos contenidos generados, nos encontramos con que no existe preocupación por las imágenes. Las fotografías que aparecen junto al contenido también influyen en el posicionamiento orgánico.

El nombre del archivo, así como los demás atributos que se pueden completar en la descripción de una fotografía ayudan a mejorar el posicionamiento de una marca.

6.- Detalles técnicos de indexación.

Hay ciertos aspectos más técnicos sobre SEO que es importante tener en cuenta y muchas veces se obvian. Algunos de ellos ayudan a la hora de gestionar los contenidos. Por ejemplo, es importante saber que la indexación en una página web se produce de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.

Así, las primeras palabras clave que se utilizan en la web son las que antes va a leer la araña de los buscadores para determinar la importancia que tiene una página respecto al resto. Por eso es importante introducir las palabras clave principales al comienzo de la página o del contenido y cuanto antes mejor.

Tampoco se trata de volverse loco y repetir la palabra clave sin que adquiera cierto sentido. Para que resulte natural y no forzado, suele estipularse que la palabra clave se repita entre 3 y 5 veces durante todo el contenido.

7.- El SEO off page, ese gran olvidado.

Las estrategias SEO no van sólo de preocuparnos por generar contenido en nuestra web y ya está. Otra de las partes importantes es trabajar el posicionamiento SEO off page, es decir, el que se produce fuera de nuestra web.

Además de trabajar lugares en los que poner enlaces que apunten a nuestra web (linkbuilding), también se pueden trabajar otras acciones como el alta en directorios especializados y la gestión de foros sobre el sector o negocio.

8.- Cuidado con los redireccionamientos.

Uno de los puntos clave en una estrategia SEO es configurar bien los redireccionamientos de una página a otra. Es decir, si has cambiado alguna url para mejorar el posicionamiento SEO, no olvides dirigir el tráfico de la url anterior a la nueva. Si no haces esto, el usuario que acceda a un enlace antiguo va a llegar a una página de error (404).

Por eso, es importante tener en cuenta estos redireccionamientos (301) para transferir toda la fuerza de los enlaces entrantes a la página anterior y que sigan dotando de fuerza y consistencia a la nueva página.

9.- Controla los enlaces que apuntan a tu web.

Es importante y vital para una estrategia SEO eficaz saber quién te enlaza y desde qué dominios. Esto es importante, porque podrían existir algunos enlaces tóxicos que no deberían estar enlazando a tu página.

Para saber qué enlaces entrantes tienen tu páginas, puedes utilizar diferentes herramientas SEO que te permitirán comprobar con exactitud quién te enlaza y la fuerza SEO que tiene cada uno de ellos. Esto te permitirá saber cuáles son los adecuados (autoridad) y cuáles podrían ser considerados como negativos.

Si detectas enlaces entrantes que apuntan a la web y son perjudiciales, puedes considerar enviar una desautorización de enlaces a Google “disavow”. Esto se hace a través de Search Console de Google.

Los enlaces de baja calidad que apuntan a tu web, suelen hacerse para intentar competir por palabras clave por la que tú estás mejor posicionado. Se utiliza un dominio para generar enlaces entrantes a tu web y así que Google detecte un alteración en el número de enlaces de baja calidad, con la consiguiente caída en los resultados de búsqueda.

Aquí tenéis un ejemplo de enlaces que apuntan a la web de wokomedia y que buscan generar una caída de posicionamiento para algunas palabras clave. En este caso para  “posicionamiento web Bilbao” y “marketing online Bilbao”. Se hace a través de una url que incluye palabras clave.

Además, los enlaces de baja calidad se suelen publicar en las redes sociales para enviar a Google todavía más señas de credibilidad de esos enlaces.

10.- No hay magia, todo es trabajo.

Desconfía de quienes te aseguran que por 200€ te posicionan en los primeros puestos. Esto no es magia, ni hay una ciencia exacta. Se trata de trabajo y más trabajo. Si tienes claros los objetivos que quieres cumplir y en base a eso se plantea una estrategia SEO eficaz, a buen seguro lograrás tener resultados satisfactorios.

El #SEO no es magia, es trabajo y más trabajo.