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No todos lo saben, pero Facebook tiene su propio sistema de posicionamiento, el edge rank, un método de criba que margina las publicaciones teóricamente menos relevantes para el usuario. La consecuencia es un muro de aislamiento que provoca que muchos entradas se queden en el limbo de nuestra página sin llegar a su destino final, el timeline del seguidor. Creado el problema, la red deja como solución la presencia de seguidores activos que reflejen su interés por el contenido a través de la participación.

@JuanMerodio nos pone esta semana sobre la pista de Story Bump y Last Actor, un nuevo logaritmo que prima el famoso engagement, nuestra capacidad para enganchar a nuestros seguidores con el contenido traducido en comentarios, likes o shares. Este criterio refuerza las últimas estrategias de Facebook, y además, favorece a las páginas de empresa, que son las que más dinero gastan, y el money siempre es el money.

El logaritmo provoca que haya publicaciones antiguas que retrasen a las más recientes por criterios de relevancia. Otro elemento importante es que Facebook se asegura que las publicaciones procedan de personas afines, que hayan participado en las últimas 50 interacciones.

facebook-participacion-seguidores

El engagement es la vía propuesta por Facebook para asegurar una mayor experiencia de usuario que en realidad no es otra cosa que dar al público, Online o no, lo que quiere. Eso se traduce en temáticas ajustadas al perfil del grupo, lo que excluye gustos ajenos. Si tu público es de mujeres no celebres el último campeonato del Barça (y menos si son de Madrid, a no ser que quieras buscar la participación a través de la polémica).

Recomendaciones

Usa contenido visual que genere interés, como fotografías o infografías.

Solicita la colaboración de los seguidores y promueve la participación con llamadas a la acción. Para atrapar al seguidor tienes que empezar con un mensaje cautivador para rematar con una petición directa: Dale al Me gusta si te apetece disfrutar del paraíso en el Caribe. Puedes emplear la misma fórmula para conseguir que se comparta la publicación.

Si aún a así tus publicaciones no tienen eco, ¿te has parado a pensar en la hora en la que los publicas?. En las redes sociales también existe el prime time, que son las franjas horarias en las que la gente tiene tiempo libre para consultar sus timelines. Los momentos ideales son a primera hora, recién aterrizados en el trabajo, la hora de comer, o la noche, cuando nos sentamos en el sofá. Todo lo que publiques fuera de ese periodo tendrá muy poco alcance.

¿Estás preparado para dinamizar a tus seguidores?

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