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Si conoces la metodología Inbound, es posible que te entren dudas a la hora de realizar una campaña de publicidad digital con Google AdWords porque quizás no vaya en línea con la estrategia a seguir para impactar a tus clientes potenciales.

¿Es posible y coherente hacer una campaña de Google AdWords si apuestas por el Inbound marketing? Si lo haces teniendo en cuenta el Marketing de contexto, sí.

La gestión eficaz de una campaña SEM tiene algunos factores comunes que a continuación te explicamos.

Factores comunes en una estrategia de PPC con publicidad contextual

Piensa en las necesidades de tus buyer personas.

¿Les ofreces una solución a sus necesidades mediante campañas de PPC? Esto es fundamental para tener éxito y que la campaña vaya alineada a tu estrategia de Inbound marketing. La publicidad contextual te ayuda.

No se trata de interrumpir, sino de ayudar.

No necesitas hacer una campaña de Google AdWords basada en tu producto final o en tus servicios. Como piensas en tus clientes potenciales puedes ofrecerles mediante campañas de PPC un contenido de valor que le ayude a empezar un proceso de cualificación y una relación con tu marca.

Cualificación de usuarios potenciando el contexto.

En ocasiones el Inbound marketing no se ve con tan buenos ojos para resultados inmediatos. Esto es así. El hecho de generar contenidos de valor que se basan en un buen posicionamiento SEO y en solucionar las necesidades de tu cliente potencial hace que no se empiecen a ver resultados para tu campaña de hoy para mañana.

Pero, ¿y si lanzas tu campaña y la empujas con publicidad contextual para lograr tus objetivos de alcance y notoriedad?

No hablamos de hacer publicidad para todo el mundo.

Esto no funciona. Seguro que has oído la frase que dice “la gente odia la publicidad en general, pero ama la publicidad en particular”. Por ahí van los tiros.

“La gente odia la publicidad en general, pero ama la publicidad en particular”.Twitéalo

Si planteas una campaña de PPC que ayude a difundir tu campaña Inbound estarás mejorando tus resultados y potenciando el contexto para llegar a tus buyer personas de una manera más directa y sin entrar fríamente en el cerebro de tu cliente potencial.

En una campaña de PPC en Google AdWords alineada con tu marketing de contexto debes trabajar en las necesidades de tu cliente potencial en base a la inteligencia de datos y la información de la que dispones.

El objetivo es incrementar el CTR, reduciendo el coste por clic y mejorando el nivel de calidad de cada anuncio, debido a que existe un contenido de calidad en la url de destino y un contexto que hace que la campaña sea más eficaz y con mejores resultados.


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