Google penalizará las webs que no sean responsivas

La razón para escribir este post no es otra que aclarar este titular sensacionalista que corre por cientos de blogs y que en algunos casos tiene cierto tufillo tremendista con fines comerciales.

Aclarar que el contenido sigue y seguirá siendo indudablemente el factor por excelencia que correlacione con un buen posicionamiento web.

Si tu web ya tiene un buen contenido, una buena arquitectura, unos buenos CTA y además detectas que tu tráfico desde dispositivos móviles es alto, deberías encarecidamente adaptar tu web a dichos dispositivos. De lo contrario estarás perdiendo cuota de mercado por una experiencia ineficaz del usuario en dicha plataforma.
A fin y a cuentas no hace falta que nos lo diga Google, tiene todo el sentido del mundo.

Matizar, por tanto, el titular de este post: “Google penalizará en los resultados de búsqueda desde móviles a aquellas webs con una experiencia no adaptada a móviles”.

¿Qué debo hacer para que el nuevo algoritmo de Google no me penalice en mi web si no es responsive?

Y lo que es más: ¿cómo puedo sacar provecho de dicha actualización para mejorar mi posicionamiento desde móviles?

1. Google prefiere webs cuya URL es única independientemente del dispositivo desde la que se visita (ordenadores, tablets, móviles). Te explicamos por qué:

1.1. A Google no le gusta el contenido duplicado.

Por tanto recomienda como mejor práctica utilizar el mismo código HTML para todos los dispositivos adaptándo la experiencia de usabilidad vía técnicas de web responsive y siempre bajo una misma URL.

1.2. Los enlaces entrantes, tan importantes para conocer la relevancia de una web, no son fácilmente rastreables si no hay URLs únicas.

Las redes sociales dirigen tráfico a tu web, mejorando tu autoridad y por tanto tu ranking en los resultados de búsqueda de Google. Esto es especialmente relevante cuando los enlaces son recogidos por blogs y otros medios online. ¡Tener duplicidad de URLs sería desastroso para que Google pudiera asignar una autoridad a una web de forma eficiente!

2. Las redirecciones son lentas

La penalización de rendimiento para ejecutar un redireccionamiento pueden ser grave en los smartphones.

Probablemente, si estás en un móvil y la URL mostrada es algo así como: “http://movil.empresa.com” es que has llegado mediante un redireccionamiento automático. Una máquina detectó que querías entrar en http://empresa.com desde un móvil y ejecutó un redireccionamiento a otra URL cuyos contenidos son específicos para tu dispositivo móvil mediante una duplicidad de URL (ver 1.1.)

Los visitantes que vienen de una búsqueda orgánica normalmente aterrizan en el sitio web de escritorio y luego deben ser redirigidos a los sitios móviles o tablets. La demora en ejecutar dicha redirección depende de su conectividad y puede ser grave: Para un visitante móvil en 3G, una sola redirección puede durar hasta medio segundo.

Es razonable entender que un usuario consume los contenidos que primero se cargan. Un usuario web no espera, no es paciente. Google lo sabe y por ello penaliza las webs lentas.

3. Los proxies para móviles son una solución del pleistoceno

El anuncio de Google es claro en este sentido: Google sigue prestando apoyo a la solución de un proxy, destacando explícitamente que los proxies móviles mal configurados no posicionarán correctamente en los resultados de búsquedad de Google. Si vas a seguir utilizando proxies móviles, asegúrate de cumplir con las disposiciones específicas de Google.

4. Otros errores

Google tiene identificados otros tantos errores comunes en los sitios web para móviles que debemos evitar para obtener los mejores resultados en posicionamiento web:

4.1. Formatos de Vídeo incompatibles.

Cada vez son menos los casos de  vídeo no reproducible gracias a la introducción de nuevas etiquetas HTML5.

4.2. Redirecciones defectuosas

Es muy común experimentar un alto grado de frustración al pinchar en un enlace de los resultados de búsqueda de Google y ser redirigido a la página principal de un sitio web para móviles que no tiene contenido del resultado de búsqueda.

4.3. 404s para smartphones

Algunas empresas entregan una página 404 en dispositivos móviles cuando su contenido no está optimizado para los mismos.

4.4. “Descárgate la app”

Algunas empresas generan una app para que todos los usuarios que aterrizan en su web y quieran saber más tengan que hacerlo a través de dicha app.

Frustra entrar en un sitio y encontrarse con un muro infranqueable para poder acceder a las distintas secciones de la misma. El muro se llama “Descárgate nuestra app” y en algunos casos ¡es infranqueable!

Google claramente desaconseja dicha práctica y lo materializa en los resultados de búsqueda.

4.5. Enlaces cruzados entre la versión responsiva y la de escritorio.

Si un usuario móvil quiere ver el contenido en su versión “de escritorio”, el enlace saliente desde la página en cuestión le debe llevar a la propia de escritorio. Y nunca a la Home. Una vez más lo único que conseguimos es frustración.

Si una página en concreto recibe demasiadas peticiones “opt-out” revisa su contenido. Suele ser indicativo de que algo está fallando en la versión móvil. Comprueba que no hay enlaces rotos o que parte de los contenidos o funciones de escritorio no están en la versión móvil.

Conclusión

Los datos son irrefutables. Año tras año las búsquedas a través de dispositivos móviles aumentan. Enamorar o rechazar a este público depende de ti.
Google nos hace recomendaciones para mejorar el SEO de una web en plataformas móviles. Añádele unos buenos contenidos, un buen diseño y una estructura optimizada y las probabilidades de aumentar tus leads serán importantes.