Hacer un vídeo viral sin ser un experto

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Mientras las marcas y empresas recurren a creativos para conseguir que un contenido viralice en las redes sociales, otros lo logran sin apenas esfuerzo. Es el caso de niños pequeños. ¿Por qué?

En los últimos tiempos YouTube y otras plataformas para compartir vídeos se han llenado de “primeras veces” de niños: “primer beso de mi hijo”, “probando el limón por primera vez”, “primer encuentro con un perro” o “primera vez experimentando la lluvia”, consiguiendo millones de reproducciones. ¿Qué es lo que nos hace verlos?

– Curiosidad. ¿Quién recuerda su primera vez experimentando la lluvia o probando el limón? Muchas de nuestras primeras veces quedaron en el olvido, debido a que éramos bebés cuando las experimentamos. Poder revivirlas es algo que nos llena de curiosidad.

https://www.youtube.com/watch?v=CumIj-NH5RA

– Inocencia. Una característica de los más pequeños es que son pura inocencia y todo lo que transmiten lo hacen de corazón. “Los niños y los borrachos nunca mienten” dice el dicho, así que ver un vídeo protagonizado por un niño nos hace pensar que es real, que no está actuando.

– Sentimientos. Y sí, los más pequeños siempre nos transmiten sentimientos, nos tocan de alguna manera. Es algo que nunca, nunca falla.

http://vimeo.com/84802749

¿Cómo conseguir este efecto siendo una empresa? Es la gran pregunta que miles de creativos se hacen cada día. En el caso de las empresas o marcas es un poco más complicado. Primero, porque nuestra predisposición de antemano en muchos casos es de rechazo. Además, son adultos los que crean el contenido, así que pierde ese halo de inocencia que caracteriza a los bebés. Sin embargo algunos han logrado integrar esos aspectos

Por ejemplo Red Bull. Su salto desde la estratosfera nos tuvo pegados a la pantalla durante unos minutos. Felix Baumbgartner era la primera persona que intentaba algo así, por lo tanto se desconocía lo que podía ocurrirle. Algo que nos puso los sentimientos a flor de piel. Además, el hecho de que fuera el primero era un excelente reclamo para encender nuestra curiosidad. Y era una acción que compaginaba completamente con la filosofía de la empresa, muy relacionada con el deporte extremo. Ser el primero y romper tres récords mundiales fue algo lo suficientemente llamativo como para que los medios de comunicación se hicieran eco y que prácticamente todo el mundo se enterara de lo que estaba ocurriendo. Eso sí, fue un evento que requirió de una inversión con la que solo grandes empresas pueden contar.

https://www.youtube.com/watch?v=dYw4meRWGd4

Otra quizás más asequible fue la que llevó a cabo Metro Trains, la red de transporte ferroviario de Melbourne. Porque, ¿»cuántas maneras tontas de morir se te ocurren»? Sí, aprendimos muchas más con su vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

Suma más de 75 millones de reproducciones, es casi cuatro veces más que la población de Australia. El vídeo recurre al humor, uno de los clásicos, pero además tiene una canción pegadiza y fácil de memorizar. Y los dibujos animados son originales. Además de engancharnos con los dibujos, llega a nuestros sentimientos a través de la música.

La agencia encargada de la campaña supo coger un tema muy concreto, los accidentes ferroviarios, y generalizarlo, incluyendo accidentes de otro tipo, algunos más del día a día, otros un poco más inverosímiles, lo que sin duda hizo que llegara a muchísimas más personas de todo el mundo. “Dumb Ways To Die” tiene aplicaciones para teléfonos inteligentes y una web interactiva con la que entretenerse un poco. Su éxito ha llegado ya a otros ámbitos.

Si quieres que tu vídeo tenga alguna probabilidad de ser viral, intenta que sea divertido, original, rompedor, útil… y que no dure más de 3 minutos. Esta es la teoría, porque luego vemos vídeos que consiguen millones de visitas y no cumplen algunas de estar recomendaciones.

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