https o http, ¿mejora el posicionamiento web?

Pero, empecemos por el principio.

¿Qué es http?

Se trata de las siglas de “Hyper Text Transport Protocol”. La “s” que se añade al final en el protocolo https hace referencia a “secure”. Es decir, esto nos indica que esa página web utiliza un protocolo de seguridad que codifica el lenguaje y es más seguro para los usuarios de esa página.

Te habrás dado cuenta de que hoy en día la mayoría de las tiendas online que tienen una pasarela de pago se conectan a una https para formalizar el pago. La seguridad es fundamental a la hora de introducir datos bancarios de clientes u otro tipo de información privada. Así que todas las tiendas online utilizan este sistema de seguridad. Si no, ¿quién les iba a comprar? Pocos.

La realidad es que muchos usuarios aún desconocen este protocolo y no se fijan demasiado en su navegador (por el momento). Estos certificados de seguridad son conocidos como SSL, y lo que implican son la verificación de los datos de la web.

¿Google dice que es un factor de posicionamiento web? ¿Sí o no?

Lo cierto es que Google recomienda el uso del https y muchas empresas de hosting comienzan a subirse al carro con dientes largos. Empiezan a decir que contratar un certificado de seguridad permitirá a tu página web ser más segura y mejorar tu SEO. ¿Cómooo? Sí, nos hemos vuelto locos y al ver que Google realiza una campaña para hacer de internet un lugar más seguro (ver vídeo), todo el mundo comienza a decir que afecta al posicionamiento SEO.

¿Qué implica el https y qué no?

• Verificar que la página es segura. Confirmar su autenticidad y ofrecer seguridad al usuario mediante la conexión cifrada de datos.
• No conocer las palabras clave de tráfico orgánico hacia nuestra web. La mayoría de las búsquedas de Google se producen con el protocolo de seguridad https, lo que implica no poder conocer las keywords por las que llega el usuario. He aquí “not provided”.

En el blog para webmasters de Google se indica que el uso de este protocolo https se tiene en cuenta para el posicionamiento de una pagina web, pero que su incidencia en el algoritmo de Google es mínimo (afecta al 1% de las búsquedas en el buscador). Hay otros muchos factores que afectan al posicionamiento web y que seguro no estás aplicando en tu web.

Mejora tus contenidos y el SEO on page

Una cosa está clara. Por tener un https, si tu contenido es de baja calidad, no vas a estar mejor posicionado.

Mejor hacer buenos contenidos (marketing de contenidos) y tener bien pensada tu estrategia en marketing online.

Pasar de http a https no es tan fácil como parece. No es una cosa obvia. Hay que saber qué se hace y qué no se debe hacer. Hacerlo mal sí podría implicar una pérdida del posicionamiento en los buscadores.

https y SEO: conclusión

• El protocolo https tiene una implicación mínima en el posicionamiento web.
• Podría verse incrementado con el paso del tiempo como un factor que influya de forma positiva en la mejora de los SERP (Search engine results page).
• Detrás de esta estrategia de Google de asociar de forma positiva el https con el posicionamiento SEO podría estar Google Domains. Aunque todavía se encuentra en fase beta, podría empezar a ofrecer un cifrado SSL junto con los dominios.