Pretendemos que leas este contenido en 2 minutos. Es una píldora que debe darte solución a cómo está ahora mismo la situación del Marketing de contenidos. Y en eso está. En apostar por contenidos cortos, accionables y que resuelvan dudas de tus clientes potenciales.
El Marketing de contenidos en el móvil empieza a tener más tirón que los contenidos en un ordenador.
5 ideas para que optimices tu Marketing de contenidos
1. El usuario lee en el móvil.
Ahora mismo puede que tú mismo estés leyendo esto en un smartphone o a través de un lector de contenidos como puede ser Feedly. Por eso es importante que el contenido esté bien pensado para ser leído de forma cómoda en un dispositivo móvil.
2. El usuario prefiere píldoras breves.
Esto en realidad es una generalidad, ya que existe un contenido adecuado para cada una de las necesidades de un usuario. Un usuario que está en una etapa de consideración de compra de un producto o contratación de un servicio, lo más seguro es que necesite un contenido extenso y muy claro que le permita comparar las diferentes opciones que tiene. Esto dependerá del producto o servicio.
No es lo mismo contratar un máster en una escuela de negocios que comprar un producto que no supera los 100 €. El nivel de confianza y agilidad que necesitará con los contenidos será muy diferente.
Lo que está claro es que cada contenido tiene su público. Bien es cierto que en un estadio inicial del ciclo de compra (buyer’s journey) es más fácil que el usuario consuma píldoras cortas de contenido (300-600 palabras).
3. Contenidos alineados a etapa de awareness.
Así empieza una cualificación interesante de un usuario (que está en la etapa de descubrimiento o necesidad) y empezamos a saber qué tipo de contenidos hay que escribir, para quién y qué extensión debe tener, así como la temática del mismo.
4. Usuario móvil o usuario de escritorio.
Piensa en cómo te consumen en la actualidad y tome decisiones correctas. Si el 80% de tu contenido es vía móvil, debes apostar por contenidos cortos y muy enfocados a resolver las necesidades de los usuarios.
Según un estudio de Polar sobre branded content, “los consumidores reciben mucho mejor las campañas en dispositivos móviles que en escritorio”. El compromiso de marca crece cuando se consume a través de un dispositivo móvil.
5. El diseño web influye en los contenidos.
Por mucho que te empeñes en generar buenos contenidos, si el diseño web no acompaña, no será del todo eficaz. Para un usuario el contenido y el contenedor van de la mano.
Si el usuario se encuentra un diseño web poco atractivo y no alineado a los contenidos, no conseguirá el mismo compromiso de marca. De igual manera, si el contenido es de menor calidad que el diseño, el impacto de marca (brand awareness) no será del todo satisfactorio.
Apuesta por un Marketing de contenidos alineado a los intereses de tu cliente potencial.
