Instagram, su algoritmo y la interacción: ¿qué hay detrás?

Desde su nacimiento en 2010, Instagram ha conseguido crear un auténtico movimiento con 400 millones de instagramers (el 25% viven en EEUU), que comparten alrededor de 80 millones de fotos y vídeos al día según Marne Levine, responsable de operaciones de esta red social.

En palabras de la empresa, la comunidad de Instagram “es muy comprometida y sus usuarios son creativos y entusiastas”. Conociendo estos datos, ¿qué sentido tiene hacer publicidad en Instagram?

El compromiso con la red social de los instagramers es tal que los últimos cambios que Instagram anunciaba a finales de marzo han levantado ampollas. La red social anunció un cambio en su algoritmo que no gustó nada a sus usuarios. Sin embargo, el 28 de marzo, la cuenta oficial de Instagram en Twitter intentaba calmar a su audiencia y anunciaba que, de momento, no se va a realizar ningún cambio porque “escuchan a sus usuarios”.

Hasta ahora en Instagram, los contenidos se publican de manera cronológica. Con el nuevo algoritmo Instagram comenzaría a mostrar sólo aquellas publicaciones que la red social estime que son más relevantes según la actividad de cada usuario.

Así, al inicio del feed posicionaría las fotos con más interacción de tu cuenta o de las cuentas que sigues. Lo que no ha gustado nada es que será la aplicación quien decida qué vamos a ver en primer lugar y no el paso del tiempo. ¿Estará pensando la compañía en nuevos usos de Instagram para publicitar contenidos de marcas?

Por eso, muchas cuentas han solicitado que se activen sus notificaciones con el miedo de perder la visibilidad hasta ahora conseguida. Porque, ¿cómo se garantizaría después de este cambio el posicionamiento de las personas que se fotografían con algunas marcas y que ahora son vistas por millones de seguidores de su cuenta, si lo que se va a tener en cuenta es la interacción?

A muchos usuarios este sistema del algoritmo les dejaría con mucho menos engagement que el conseguido hasta la fecha, ya que el algoritmo penalizaría las publicaciones sin muchos comentarios.

¿Otro gran cambio para convertirse en una potente herramienta publicitaria?

En principio, parece un sistema lógico para los usuarios que menos entran en su cuenta. Si no te has conectado en todo un día, tiene sentido que la aplicación te muestre los contenidos más destacados en primer lugar cuando entres en tu cuenta.

De todos modos, muchos especialistas en social media piensan que el algoritmo no funcionará igual para usuarios muy activos que para pasivos. Entrando continuamente a Instagram se supone que tendremos menos resúmenes que si entramos cada mucho tiempo. O al menos eso parece que va a suceder en principio.

En realidad, sospechamos que éste es otro paso más para convertirse en una herramienta muy potente de publicidad como cuando la plataforma posibilitó usar las fotos en campañas de publicidad tanto para Instagram como facebook.

Y tú, ¿qué opinas? ¿Qué planes crees que tiene Zuckerberg para Instagram?