Instagram y las marcas: 5 ejemplos de cómo hacer las cosas bien
La realidad es que Instagram no es una red social sólo para los más jóvenes, sino que las estadísticas confirman que cada vez más adultos tienen presencia en esta red social.
Según algunas estadísticas, el 26 % de los usuarios mayores de 18 años que navegan por internet usa Instagram. Para entender la importancia que está adquiriendo esta red social, hay que irse a la cifra comparativa que ofrece Twitter, que es del 23 %.
Además, el hecho de que muchas marcas con un cliente potencial joven den el paso, no hace sino confirmar las grandes posibilidades que ofrece Instagram. Además de poder hacer campañas publicitarias con un objetivo específico, conectar con el usuario es esencial para tener cierto éxito. ¿Cómo lo hacen las marcas?
Hemos recogido algunas experiencias de éxito en Instagram de marcas (no necesariamente líderes a nivel mundial) que están sabiendo generar compromiso de marca (engagement) y un buen recuerdo de marca (brand awareness) gracias a esta red social.
5 experiencias de marcas que lo hacen bien en Instagram
1. Estrella Damm
Una de las marcas que mejor están tratando la gestión de las redes sociales. Apostando por el storytelling y que apoya sus campañas publicitarias en otros formatos como es Instagram.
Aquí, la marca de cerveza comparte fotografías relacionadas con el estilo de vida que propone en su última campaña basada en el cortometraje “Las pequeñas cosas” y donde el “mediterráneamente” tiene lugar en su máxima expresión.
2. Athletic Club
No todo es Real Madrid y Fútbol Club Barcelona. Hay clubes como el Athletic Club que están apostando decididamente por conectar con el usuario a través de las redes sociales y cada vez lo hacen mejor.
El canal de Instagram del Athletic cuenta con más de 113 000 seguidores que permiten conocer la historia del club día a día.
Udaletxean / En el Ayuntamiento #txapeldunak ? #futfem
Una foto publicada por Athletic Club (@athleticclub) el
3. Hyundai España
La marca de coches de Corea del Sur está haciendo bien las cosas en Instagram para conectar con la audiencia. Ya lo anuncia en su descripción de perfil: No son solo coches, son experiencias.
Y eso es lo que buscan a la hora de compartir fotografías en esta red social. No sólo mostrar coches, sino ir un paso más allá con la generación de branding y de conectar con su cliente potencial a través del mensaje y la actitud.
No digas nada. Solo míralo. #Hyundai #TucsonCochedelAño
Una foto publicada por Hyundai España (@hyundaiesp) el
4. Desigual
La marca de ropa Desigual, lanzó una potente campaña en 2013 para llegar de forma masiva a su target. Así, consiguieron posicionarse en el sector de la moda con sus coloridos diseños. Su claim la vida es chula les ayudó a conectar con el público.
Y además en Instagram, potencian que su comunidad hable de sus productos. Lo hacen bajo el hashtag #MyDesigual que sirve para recoger las fotos de los usuarios que muestran algún producto de la marca (más de 10 000 publicaciones hasta la fecha). Ya se sabe que no hay mejores prescriptores de marca que tus clientes hablando de tu producto de una forma decidida.
5. Caminatta
La marca de bolsos Caminatta, apuesta por una comunicación basada en la confianza con los usuarios y en donde el eje central de la comunicación lo llevan las propias personas que hacen uso de sus bolsos y complementos.
Estos prescriptores son los mejores embajadores de una marca que ha sabido adentrase en los medios sociales con un estilo propio.
Ahora que ya sabes cómo están aprovechando algunas marcas su impacto de marca en Instagram, es hora de que tú comiences.
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