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Google Adwords ha presentado varias novedades que pueden influir en el rendimiento de nuestras campañas. Estas novedades de Adwords parecen interesantes, tanto para el cliente como para el anunciantes (y por supuesto, para el propio Google). Las novedades son:

  • Un nuevo tipo de campaña en Google Adwords
  • Variación en el cálculo de ranking de anuncios
  • Añadir imágenes en anuncios de texto

Nuevo tipo de campaña en Google Adwords: Search Network with Display Select

Nueva campaña de Adwords: Search Network with Display

Google ha anunciado recientemente un nuevo tipo de campaña: Search Network with Display Select.  Viene a sustituir a la cuestionada “Búsqueda y Display” y era previsible, ya que los propios evangelizadores de Google desaconsejaban su uso. Mantiene el concepto de publicidad mixta anunciándote en resultados de búsqueda y páginas web relacionadas con el término consultado.

La novedad es que Google asegura, mediante métodos predictivos, que tu anuncio se mostrará a un número menor de usuarios, pero con mayor interés en tu oferta. Un test de comparación con la campaña antigua revela un 35% de aumento de CTR y un ahorro en coste por clic del 35%. Recordemos que el CTR de un anuncio es la relación entre el número de clics que recibe y las veces que ese anuncio ha aparecido impreso. (El CTR suele tomar valores, por decirlo de forma generalista, entre el 0,5% y el 5%. Un aumento del 35% del CTR significa que tomará valores entre el 0,7 y el 7%).

En caso de manejar sólo las campañas de búsqueda de Google Adwords, nos instan a migrar a este nuevo formato de campaña. El argumento es llegar a un nuevo tráfico de alta calidad sin que ello requiera un mantenimiento extra. Puedes elegir qué anuncios se muestran en cada soporte publicitario. Y si estamos usando la “Búsqueda y Display” de Google Adwords , la recomendación es clara: cambiar a la nueva campaña para conseguir un mejor retorno de la inversión.

Curiosamente, si administramos campañas de búsqueda y visualización por separado, nos aconsejan no efectuar el cambio. El motivo es mantener la segmentación de objetivos y la flexibilidad a la hora de destinar diferentes presupuestos a cada tipo de campaña. La predisposición para la conversión, de un usuario al que se le ha mostrado tu anuncio tras haber realizado una consulta en el buscador, no es comparable a la de alguien que navega por una página. Mezclar datos de rendimiento de ambos formatos nos dará información desvirtuada.

Cálculo de Ranking de anuncios

Nuevo cálculo de ranking de anuncios
Hasta hora la posición del anuncio se calculaba multiplicando el Nivel de calidad por el CPC (coste por clic). Google introduce un tercer factor. En caso de que dos anuncios tengan el mismo Nivel de calidad x Oferta, se publicará primero aquel que tenga las extensiones de anuncio activadas más adecuadas.

Las extensiones de anuncio son ampliaciones de información, que permiten nuevas formas de  interactuar al usuario con tu anuncio. Permite a los potenciales clientes realizar una llamada telefónica, situarte en un mapa, o elegir entre varios enlaces. El uso de estas extensiones no supone un coste extra y son sencillas de configurar. A pesar de ello, su uso está menos extendido de que debería.

 Imágenes en anuncios de texto en Google Adwords

Imágenes de anuncio de texto en Google Adwords

Google Adwords puso en marcha una nueva opción para las campañas de Red de búsqueda: la extensión de imagen. Nos permite añadir hasta 3 fotos en los anuncios de texto. Sólo se activarán si aparecemos en la primera posición de los enlaces patrocinados.

La normativa de Google exige que tengamos los derechos de esas imágenes, que sean de alta calidad y no admite animaciones. Además, esas mismas fotos deben estar en nuestro sitio web.

Ya está disponible a nivel mundial pero en versión beta, pero únicamente para anuncios en inglés. Para acceder a la extensión de imágenes, hay que solicitarlo a través de un formulario. Nos piden el ID de tu nuestra cuenta de Adwords y el e-mail asociado a ella.

Actualmente, Google muestra contenido visual en una de cada seis búsquedas. Veremos si esta proporción cambia cuando el nuevo formato se extienda.

Con este nuevo cambio de Google, los resultados orgánicos, en los que Google no gana dinero, se desplazan un poco más abajo. Además se da más valor al “Top 1”de los enlaces patrocinados, lo que se traduce en una competencia feroz. Adwords es un sistema de pujas por lo que los costes por clic subirán inevitablemente.

 

 

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