Marketing online en el sector musical: pautas y recomendaciones

La apuesta por el Marketing digital en el sector musical es más que evidente. Es habitual cruzarse con promociones en redes sociales de artistas consolidados y bandas emergentes que buscan conectar con nuevos seguidores.

Sin embargo, ahí no acaba la cosa. Vemos que se siguen descuidando los desarrollos web y la imagen de marca del grupo. Para que esto no ocurra, hemos recogido algunos consejos para optimizar una estrategia digital que aporte resultados.

Consejos para optimizar tu estrategia de marketing digital en el sector musical

Entiende a tus fans.

Escúchales y tómales en consideración. Haz encuestas, interactúa con ellos. Que ayuden en la elección del repertorio. Apuesta por hablar personalmente con ellos, porque ellos serán quienes te aportarán el valor en cada concierto y quienes hablarán de ti para que otros te conozcan.

Define lo que quieres conseguir.

Aunque sea música, debes tener claros cuáles son tus objetivos en el canal digital y lo que pretendes conseguir. Para ello, fija objetivos SMART que estén al alcance de tu mano en base a las acciones desarrolladas hasta la fecha.

Es habitual no fijarse metas y por tanto no saber si el canal digital está teniendo un retorno positivo en tu estrategia.

Utiliza los contenidos de forma estratégica.

El marketing online en el sector musical se ha convertido en una potente arma de atracción y conversión de usuarios en fans, generando comunidad alrededor del grupo.

De hecho, es recomendable optimizar muy bien los contenidos de la web del grupo para exprimir al máximo el posicionamiento SEO y las búsquedas por branding.

Ten un sitio web profesional.

La web debe ser el centro de tu ecosistema digital. Es uno de los canales en lo que más debes trabajar para canalizar la comunicación con tus seguidores. Aquí podrás contar qué haces, cuál es tu historia, promocionar tus discos y anunciar las fechas de los próximos conciertos. Por tanto, es recomendable contar con un buen diseño web.

Es importante que no te bases solo en las redes sociales. Es mejor y más profesional que ofrezcas información de valor a través de tu página oficial. Además, te servirá para que te descubra gente que no te conoce hasta la fecha si haces una buena optimización SEO.

Por ejemplo, podrías tener en tu web el calendario de actuaciones y aparecer en el buscador cuando alguien busca “conciertos rock en Bilbao”, si tu gira pasa en breve por aquí.

Genera atracción en redes sociales.

Está claro que todo comunica. Por eso, no debes jugar a la improvisación. Las redes sociales te sirven para conectar con tus seguidores. Además son una fantástica forma de generar atracción hacia tu web, para que consuman tu música o bien se informen de cuáles son tus próximos conciertos.

Por supuesto, no utilices las redes sociales para vender ni para ser demasiado promocional. Las redes sociales son para conectar y generar confianza. Por supuesto, intenta ser educado y no cometer faltas de ortografía. Así, tu comunicación será mucho más profesional.

Entiende Youtube como un buscador.

Youtube es el segundo lugar en el que más busca la gente después de Google. Por ello, es importante que si subes tus vídeos a esta plataforma, optimices muy bien el contenido.

Cada palabra que escribas en la descripción del vídeo cuenta, además de la tags que utilices para describir el vídeo. Esto influye en que otros usuarios te encuentren y se hagan fans de tu música.

Branding, muchachos, branding.

Todo el contenido visual es de gran importancia para cualquier estrategia de marketing digital y más en el sector musical, donde los nombres de los grupos y los componentes del mismo cuentan con legiones de seguidores. Por ello, es muy importante cuidar el branding.

Aquí, las imágenes y los vídeos son el material más demandado por los usuarios, por lo que es importante tenerlo en cuenta y cuidar lo que se publica y lo que no.

Incrementa las oportunidades de que te escuchen.

No dejes toda tu estrategia en manos de Twitter o Facebook, porque el contenido en esa plataforma no es tuyo, sino de otros. Ten un ecosistema digital en el que tú seas el protagonista y lo hagas con tus medios elegidos. La información que gestiones en redes sociales debe tener un recorrido más allá de la propia red social y debe servir como un canal que derive en tu web y en tus canales propios.

Por ello, es importante que intentes generar atracción de usuarios desde redes sociales a la web, para que sea allí donde te escuchen, consuman tu marca y pasen más tiempo en tu web que en las redes sociales. Influirá en la mejora de tu branding y en el incremento de las oportunidades.

Mejora los resultados offline.

La consecuencia directa de hacer bien las cosas online supone una mejora significativa de lo que sucede offline. Recuerda que el usuario que navega por tus redes sociales y tu web también es la misma persona que después acude a tu concierto y paga una entrada o compra tu disco. Por eso, tener una estrategia digital definida y los KPI bien pensados hace que el retorno de la inversión sea posible con la venta de entradas para conciertos, festivales o bien discos en formato digital o físico.

En wokomedia somos especialistas en generar valor y negocio en internet para muchos sectores especializados entre los que se encuentra la música. Nuestro equipo cuenta con amplia experiencia en la gestión de la comunicación y marketing de grupos de música y marcas del sector. Si tienes dudas, consulta con nosotros y te ayudamos a mejorar los resultados.