¿Posicionamiento web o diseño web?

Tengo un buen posicionamiento web. Bien, pero ¿transmito lo que quiero decir/vender?

Me encuentro últimamente con una proliferación de sites que en su afán de promocionarse en los resultados de búsqueda de Google son capaces de sacrificar la claridad de los contenidos, algo preocupante y desde luego nada recomendable. Vamos a poner un ejemplo.

Tienes una tienda en una calle secundaria de Getxo. Está claro que os encontrará un público mucho más limitado que si estuvierais en la calle más importante Bilbao. Esto podría ser el posicionamiento web, la capacidad de atraer gente, de forma natural, a tu tienda online.

Sin embargo no basta estar en una calle con mucho tráfico. La imagen de la tienda tiene que estar a la altura de las circunstancias. Di la tienda no cumple con una imagen adecuada, por mucho tráfico que tenga la calle, nadie comprará en la tienda. En definitiva, estar entre los primeros resultados que nos arroja Google para unas keywords determinadas es EL COMIENZO de una estrategia comercial online, ni mucho menos la meta.

Estar en la GRAN VÍA de Internet significa ÚNICAMENTE más visitas pero no necesariamente más ventas. Si logramos atraer las visitas de nuestros clientes tenemos parte del camino hecho. Posteriormente debemos de adecuar la web para conseguir conversiones….VENTAS. Para ello es necesario un diseño, navegación y usabilidad dirigida a provocar INTERÉS, DESEO y ACCIÓN.

Resumiendo: El diseño y los contenidos son tan importantes como el POSICIONAR CORRECTAMENTE.