Qué es un snippet y cómo optimizarlo para SEO

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Definición rápida de qué es un snippet: es la forma en la que un usuario te conoce en los buscadores.

Cuando busca algo en Google o el resto de buscadores, según los términos utilizados se muestran una serie de resultados. Cada una de las páginas que devuelve el buscador (SERPs) está formada por un título, una url y una pequeña descripción de lo que ofrece cada una de ellas. Se trata de una descripción resumida de un sitio.

Qué es un snippet

Bueno, en realidad snippet significa fragmento, es decir, un extracto de lo que nos vamos a encontrar en la página de destino que nos sugiere el buscador.

La elección de las palabras adecuadas en este fragmento es vital, ya que una buena redacción SEO nos permitirá captar la atención del usuario que está demandando algo en concreto.

¿En qué nos fijamos en un snippet?

Cuando buscamos algo y los motores de búsqueda nos devuelven una serie de resultados (SERPs) nos fijamos, por norma general, en lo que nos ofrece el buscador en la primera página. Son muy pocos los usuarios que pasan a la segunda página y menos todavía los que acceden a la tercera página de resultados (se estima que un 20%).

Con lo cual, estar posicionado en la primera página no es sólo lo importante, ya que si hemos hecho ese esfuerzo para estar bien posicionados de forma orgánica por medio de un buen SEO, debemos también cuidar nuestra primera carta de presentación ante un usuario.

Y debemos poder captar su atención. La forma de comunicar, el lenguaje utilizado, la pasión que le puedas transmitir al usuario en esos 145 caracteres dictarán sentencia. El usuario elegirá uno de ellos. Y esperamos que sea tu web.

Claves a tener en cuenta para un buen snippet.

Título. Un elemento importante. Se muestra en azul y con un tamaño superior al de la descripción. Debe estar muy bien pensado y hacer referencia al contenido que nos vamos a encontrar en la web. Por norma general, decidimos qué poner en él, pero Google podría cambiártelo si considera que puede mejorarlo en base a sus criterios y lo que detecta que ofreces en la página. Es recomendable utilizar palabras claves importantes para nosotros y que encontramos en la página de destino.

Descripción. Como su propio nombre indica debe ser descriptiva. Que oriente al usuario en lo que se va a encontrar en la página. No está de más ser un poco creativo para no aburrir al personal y destacar por encima de los otros 9 resultados de búsqueda que están presentes en la misma página.

Al igual que el titular, Google suele cambiarlos con demasiada frecuencia debido a que estima que es más interesante otra descripción de tu página que la que tú has propuesto. Así que cuidado con esto. En ocasiones sucede porque no se completa este campo y Google suele tomar el inicio del contenido como lo más apropiado para mostrar.

Esta metadescription no es un factor de posicionamiento clave para los buscadores, pero sí es un factor determinante a la hora de atraer tráfico cualificado a tu web. Aquí es donde el usuario decide si entra a tu página o no, por lo que es de vital importancia, para convencer a esa persona que está buscando algo en la red, que tu producto o servicio es el mejor para él.

url: La dirección a la que nos llevará Google cuando pinchemos sobre el titular. Debe contener las palabras clave de nuestro artículo o página de destino. A poder ser, mejor eliminar los artículos innecesarios. Es recomendable que esté orientada al posicionamiento SEO y que tenga una longitud máxima de 60 caracteres. Olvídate de caracteres raros, números y código sucio. Trata de hacer una url que pueda ser recordada por una persona de forma fácil, con palabras clave y algo de lógica.

Además, cuando tienes un sitio bien estructurado, Google ofrece información extra en tu snippet.

Suele mostrar otros enlaces hacia tu página que considera pueden ser interesantes para el usuario. Mostrará páginas demandadas por los usuarios o donde se explique información clave del negocio, servicios, quiénes somos, blog, entre otros. También puede ofrecer información relativa sobre qué piensan otros usuarios de tu web a través de la calificación mediante estrellas y las reseñas de los usuarios sobre tu marca.

Cómo testar un snippet.

En wokomedia hemos desarrollado una herramienta SEO en nuestro laboratorio creativo que permite medir el número de caracteres que tiene tu description, así como tus palabras clave.

Debes saber que existe una limitación de caracteres en lo que se refiere a title, description y url.