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¿Se puede usar el nombre de la competencia en Google AdWords?

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Esta es la pregunta que nos hemos hecho muchas veces los que trabajamos con Google Adwords: ¿se puede usar el nombre de la competencia como palabra clave en Google AdWords?

Cuando decimos usar el nombre de la competencia como palabra clave en AdWords nos estamos refiriendo, por ejemplo:

– A que cuando alguien busque en Google la palabra McDonalds le aparezca un anuncio de Burger King.
– A crear anuncios en los que se utiliza el nombre de la competencia y me compara con ellos.

En los comienzos no se podía usar el nombre de la competencia bajo ningún concepto. Sin embargo, tras una serie de sentencias, al final si que ha sido autorizada por Google. Ver cambios en la política de marcas registradas de Google en Europa (agosto del 2010).

“Hemos defendido nuestra postura en una serie de pleitos judiciales que han terminado por llegar al Tribunal de Justicia Europeo. Finalmente, el Tribunal la ha avalado. Según el fallo, Google no ha infringido la ley de marcas registradas autorizando a los anunciantes a pujar por palabras clave correspondientes a marcas registradas de terceros. Además, el Tribunal ha dictaminado que los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios.

Hoy queremos anunciar un cambio importante en nuestra política de marcas registradas para publicidad. A partir de ahora, cualquier empresa que se anuncie en Google en Europa podrá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave.”