Extensiones de anuncios de Google Ads: todo lo que necesitas saber

Qué son las extensiones de anuncios de Google Ads

A la hora de configurar nuestros anuncios lo hacemos con un objetivo claro, la conversión. Queremos conseguir llamar la atención sobre el resto de nuestros competidores e intentamos que sean relevantes para los usuarios. Las extensiones son una parte muy importante para lograr esa meta, básicamente nos permiten mostrar información adicional relevante para el usuario en nuestros anuncios. Además, son uno de los factores que afectan directamente al nivel de calidad y ranking de anuncio, por lo que debemos tenerlo muy en cuenta.

Las extensiones las podemos configurar a nivel de cuenta, de campaña y de grupo de anuncios, permitiéndonos personalizar cada una de las extensiones en función de nuestros objetivos de negocio. Todas las extensiones son gratuitas y solamente pagaremos si el usuario hace clic en el anuncio o en alguna extensión, siendo el CPC el mismo en ambos casos. ¿Pero por qué es importante que las incluyamos en nuestros anuncios?

Por qué utilizar extensiones de anuncios

• Proporcionan información de valor y mejoran la experiencia del usuario.
• Aumentan el CTR.
• Mejoran la visibilidad de nuestros anuncios en la página de resultados.
• Generan un mayor ROI.
• Desplazan los anuncios de la competencia.

Los 3 factores que determinan cuándo se muestran nuestras extensiones

Tenemos que tener claro que Google no mostrará siempre todas nuestras extensiones, sino que lo hará en base a estos tres criterios:

• El ranking del anuncio: antes de mostrar las extensiones en los anuncios, Google nos exige un ranking de anuncio mínimo. Por lo tanto, es importante trabajar la calidad de nuestro anuncio y la puja para intentar que acaben mostrándose el mayor número de extensiones posible.
• La posición del anuncio: el espacio disponible por encima de los resultados de búsqueda es limitado, por lo que si nuestros anuncios ocupan los puestos más altos tendrán mayores posibilidades de mostrar las extensiones. Google premia a los anuncios que están en las primeras posiciones.
• Otras extensiones: google mostrará la combinación de extensiones y formatos que resulte más útil y relevante para el usuario.

Tipos de extensiones

• Extensiones de enlaces de sitio

Nos ofrece la posibilidad de mostrar enlaces adicionales en el anuncio para llevar a los usuarios a partes especificas de nuestra página web. Google solo los mostrará en aquellas situaciones donde nuestro CTR y nivel de calidad sean altos.

• Extensiones de ubicación geográfica

Permiten mostrar la ubicación exacta de nuestro negocio. Para poder activarlas tendremos que tener una cuenta de Google My Business asociada.

• Extensiones de llamada

Estas extensiones muestran el número de teléfono que tenemos asociado a nuestro negocio. Las podemos utilizar en ordenadores y dispositivos móviles, con la ventaja de que en esta última el usuario puede realizar llamada directamente desde el anuncio, sin tener necesidad de marcar el número.

Para poder llevar un control de las llamadas que recibimos desde estas extensiones, es necesario crear una conversión de llamada, en la que podremos definir que solamente las llamadas con una duración superior a X segundos nos cuenten como conversión.

• Extensiones de reseña

Las extensiones de reseña suelen ser unas de las extensiones más difíciles de configurar porque es necesaria la aprobación de Google. Necesitaremos que otro sitio web nos haya hecho una valoración positiva para poder activarla.

• Extensiones de texto destacado

Nos permiten introducir lineas adicionales de veinticinco caracteres en nuestros anuncios. Las podemos utilizar para mostrar información adicional como las características de nuestro producto o servicio por ejemplo. Los textos destacados no son extensiones estáticas por lo que aparecerán en función del contexto de la búsqueda. Por ese motivo es importante configurar varios textos en los que podemos potenciar los aspectos más importantes de nuestro negocio.

• Extensiones de extracto de sitio

Permiten que nuestro anuncio cuente con una línea de texto en la que podemos destacar información que resulte más útil al usuario, como por ejemplo, una categoría o listado de productos.

• Extensiones de precio

Esta extension es muy interesante ya que nos permite mostrar previamente a los usuarios el precio de nuestro servicio o producto. Por lo que todo aquel que haga clic en nuestro anuncio será un usuario que está más interesando en lo que ofrecemos.

• Extensiones de ubicación afiliada

Permiten al usuario localizar las tiendas de las cadenas que venden nuestros productos.

• Extensiones de SMS

Ofrece la posibilidad de que los usuarios nos envíen mensajes de texto desde el propio anuncio.

• Extensiones de aplicación

Se utilizan para que los usuarios se descarguen nuestra aplicación. Estas extensiones sólo aparecerán en dispositivos móviles o tablets.

• Extensiones automáticas

A diferencia del resto, las extensiones automáticas no requieren de ningún tipo de configuración adicional, Google las extrae de nuestra página de destino y en base a la búsqueda del usuario. Y únicamente lo hace cuando cree que estas extensiones van a mejorar el rendimiento de nuestro anuncio. Nosotros en principio, recomendamos desactivar esta opción ya que es Google quien decide qué información mostrar y puede que no nos interese. Por lo que te animamos a trabajar manualmente con aquellas extensiones que más te interesen.

Qué extensiones deberíamos añadir

Ya hemos visto que existen muchos formatos de extensiones para aumentar la visibilidad de nuestro negocio y ofrecer información relevante a los usuarios. Y la verdad, no es que existan unas extensiones que den mejores resultados que otras, sino qué todo depende del objetivo de nuestro negocio. Debemos añadir aquellas extensiones que sean más relevantes y que puedan ayudar al usuario. Una vez tengamos los objetivos claros, solo tendremos que probarlas y sobre todo medir los resultados de las mismas, eso es lo que al fin y al cabo nos asegurará mejorar nuestros resultados en el tiempo. Medir y optimizar nuestras campañas tiene que ser una tarea constante en nuestro día a día.

Ahora que conoces qué te pueden aportar cada una de las extensiones, es momento de empezar a utilizarlas en tus campañas. Si quieres que tus anuncios tengan mayor visibilidad y que te ayuden a cumplir los objetivos de tu negocio te invitamos a ponerte en contacto con nosotros.