Un presupuesto inicial fuerte facilita el éxito en Adwords

Escrito por

Google es sin duda una de las avanzadillas de Silicon Valley, pero con su plataforma de publicidad Adwords no duda en aplicar un principio tan castizo como lo que empieza mal acaba mal, lo que traducido a nivel de ventas significa sin apuesta no hay ganancias. Sin un presupuesto sólido de salida que asegure una buena visibilidad (posición) el anuncio tendrá poco respaldo y su precio subirá invariablemente. Como si fuera una maldición este efecto ha sido bautizado como Google slap, el bofetón de Google.

De alguna forma Google aplica una filosofía similar a las de las búsquedas gratuitas y quiere que su publicidad sea relevante para el usuario, que es el que garantiza la viabilidad de la plataforma. Es decir, que los anuncios coincidan con las búsquedas naturales de los internautas para que no haya rechazo y se mantengan los ingresos.

Así que la chequera no es suficiente porque Google compensa la puja con el grado de calidad (Quality Score) del anuncio determinado en gran medida por la aceptación de los internautas. Aquí entra en acción el CTR, (Click Throug Rate) la frecuencia con que los usuarios que ven el anuncio acaban haciendo clic en él.

dinero

La posición de pago en el buscador la marca la combinación del coste del anuncio (CPC, coste por click) junto a su calidad (CTR). Los estudios son determinantes y detectan que un Quality Score máximo abarata a la mitad el coste de un anuncio frente a un anuncio de calidad media.

La tentación de pagar menos, por inexperiencia o por un exceso de confianza sobre la calidad de nuestro anuncio, es el camino directo hacia el temido Google Slap. El resultado es una mala posición de salida que afecta a la visibilidad y perjudica a los clicks recibidos. Por este motivo, la calidad, entendida por Google como aceptación del consumidor, se hunde y la plataforma demanda cada vez más dinero por mantener la misma mala posición. La consecuencia, una campaña cara con malos resultados.

La solución: pagar alto al principio para recortar después

Como suele ocurrir en este tipo de servicios la solución es sencilla: PAGAR. Para empezar, lo recomendable es tender al alza superando incluso los precios de referencia que nos indica Adwords a través de su planificador de palabras clave. De acuerdo, damos nuestro brazo a torcer y abrimos la cartera para garantizarnos una buena posición. Google gana pero, ¿dónde queda nuestro beneficio?.

Paciencia, ha llegado el momento de la gestión de la campaña. Una vez superado el arranque inicial nos llegan datos que evalúan la eficacia de nuestras palabras clave. Si los usuarios validan su eficacia con una posición privilegiada, en el podium de las principales, contamos con la fuerza suficiente para ajustar a la baja los precios. En todo caso, evita recortes bruscos para no alterar el ranking. Aquí Google se vuelve castizo y se apunta al «lento pero seguro» de nuestros padres.

Opinión de los usuarios:

¿Te ha gustado el artículo?

Suscríbete a la newsletter y recibe cada semana los contenidos en tu email.


Contenidos relacionados

Tendencias en el diseño de logotipos

Branding y diseño Escrito por
Tendencias en el diseño de logotipos
Tendencias en el diseño de logotipos

Al igual que en todas las disciplinas del diseño en general, las tendencias marcan épocas e incluso estilos. En este post os explicamos las tendencias más actuales en el diseño de logotipos.

Seguir leyendo

Aplicaciones híbridas, nativas, sitios web responsive… ¿En qué se diferencian?

Estrategia y herramientas Escrito por
Aplicaciones híbridas, nativas, sitios web responsive… ¿En qué se diferencian?
Aplicaciones híbridas, nativas, sitios web responsive… ¿En qué se diferencian?

¿Quieres crear una app para dispositivos móviles, pero no sabes por dónde empezar? Si es así, seguramente el primer interrogante al que te enfrentes sea determinar qué tecnología se usará para su desarrollo. Dentro del abanico de posibilidades te encontrarás 3 muy llamativas: aplicaciones híbridas, nativas y sitios web responsive. Estas son sus diferencias, ventajas y desventajas.

Seguir leyendo
Utilizamos cookies para ofrecer a nuestras visitas una experiencia transparente y cómoda a la hora de navegar por nuestra página web. Al utilizar nuestra página web acepta el uso de cookies; puede obtener más información sobre las cookies y su uso en nuestra web en la sección. Saber más.
¿Necesitas ayuda?