Cómo escribir una buena meta descripción
Cómo escribir una buena meta descripción

Cómo escribir una buena meta descripción

Por Pablo Guerenabarrena | 10 septiembre, 2015

En este post vamos a despejar algunas dudas que suelen rodear a la redacción de una meta descripción con el objetivo de ser más eficaces.

Lo primero de todo: ¿qué es una meta descripción?

Si no estás familiarizado con el tema no pasa nada, te lo explicamos desde cero y te mostramos algunos ejemplos de ello.

Una meta descripción son las líneas de texto que acompañan al titular de una página cuando haces una búsqueda en Google. Es la introducción que lees antes de decidir si haces clic o no en esa página.

Aquí tienes un par de ejemplos:

nh hoteles meta descripciónMeta descripción meliaComo puedes comprobar, un resultado de Google se compone por un titular, un enlace y una meta descripción.

Lo cierto es que, para Google, la meta descripción no influye en el posicionamiento orgánico de una página web, aunque es vital para tener una tasa adecuada de clics.

En realidad, de forma indirecta sí tiene incidencia, ya que Google clasifica las páginas web en base al porcentaje de clics que reciben para una búsqueda y el tiempo que pasan los usuarios en la web (experiencia de usuario).

Tener una buena meta descripción aumenta el CTR

Es cierto que la meta descripción no es tenida en cuenta como un factor más en el posicionamiento en Google, pero en realidad influye y mucho en las personas.

Hay que recordar que escribimos para que las personas nos encuentren a través de un buscador (en la mayoría de los casos). Es por ello que debemos focalizar los esfuerzos en convencer a esa persona, que es nuestro cliente ideal, para que haga clic en nuestra página web y no en los otros 9 enlaces que aparecen alrededor.

Por eso, aquí es cuando la meta descripción adquiere una importancia vital.

Dejar vacío el campo, es un error clásico en la optimización de las páginas web. Muchos SEO hacen verdaderos esfuerzos en optimizar bien su contenido y luego no le dan importancia a la meta descripción. Esto es un gran error, ya que aunque esté muy bien posicionada la página si luego en la introducción y cuando tienes que convencer al usuario no lo haces a conciencia, controlando el mensaje que quieres que se muestre al usuario, no estás optimizando al máximo tu web.

Cuando no se completa el campo de la meta descripción para cada una de las páginas del sitio web, Google las generará automáticamente, mostrando contenidos que cree el buscador son acertadas.SGAE meta descripción

Como ves en estos ejemplos, es mejor no dejar lugar a las improvisaciones de Google y tratar de controlar el mensaje que quieres que se muestre a los usuarios.

Qué debes tener en cuenta para redactar una buena meta descripción

1. Debes pensar bien lo que pones.

Son las 2 líneas que cautivarán al usuario para acceder a tu página.

2. Espacio limitado.

Dispones de 156 caracteres en los que ofrecer información de valor añadido.

3. No dejes que se genere de forma automática, porque da mala imagen.

Seguramente sea algo que no aporta valor y no se entienda, ya que se cortará el contenidos con tres puntos suspensivos al final, ya que no entra todo el contenido.

4. Cuida los detalles.

Si cuidas los contenidos de tu web, ¿por qué la carta de presentación para tus usuarios no ibas a cuidarla?

5. Poco tiempo, mucho beneficio.

Tardas pocos segundos. Es un paso más en la optimización de contenidos. Por tardar un minuto más puede que estés generando más visitas por una buena optimización de tus meta descripciones.

6. Utiliza palabras clave.

Cuando un usuario realice una búsqueda y aparezca en los resultados tu web, también se resaltarán los términos por los que ha buscado en la metadescripción si ésta los incorporara, por lo que habrá más posibilidades de aumentar el CTR.

metadescripción autoescuela go

7. Sé creativo.

Piensa en cuáles son esos 156 caracteres que cautivarán al usuario que quieres atraer hacia tu web. No tienes por qué ser sólo informativo, también puedes darle un toque personal para llamar más la atención.

8. No copies y pegues el título del post o de la página en el campo de la meta descripción.

Esto no te va a ayudar en nada, ya que aparecerá por duplicado el mismo contenido en el título y en la meta descripción, por lo que el usuario tendrá una sensación de poco cuidado.

9. Sé único.

Utiliza una meta descripción diferente en cada página de contenido que crees. Un error muy habitual es dejar la misma meta descripción para todas las páginas de contenido. Tienes que enamorar al usuario para que acceda a la página en concreto de contenido que has creado. Y cada una de ellas tiene un propósito. Exponlo en la metadescripción de forma clara y personalizada para cada caso.

Estos son algunos de los consejos que te recomendamos sigas para incrementar la tasa de clics en tu página web a través del tráfico orgánico. Recuerda que la meta decripción la debes tratar como si de un copy de un anuncio se tratase. Así dedicarás todos tus esfuerzos por ser lo más persuasivo posible y lograr que tus buyer persona hagan clic en el contenido.




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