Cómo hacer un calendario editorial para un blog Cómo hacer un calendario editorial para un blog

Cómo hacer un calendario editorial para un blog

Por Pablo Guerenabarrena | 4 febrero, 2016

La planificación es muy importante en una estrategia de Marketing de contenidos. Escribir por escribir en un blog, te lleva a diluir tus esfuerzos en la redacción de contenidos y no conseguir una buena atracción de tráfico cualificado.

Una de las partes fundamentales para triunfar con un blog es contar con un buen calendario editorial, que te permita saber qué quieres escribir para impactar en tu público objetivo.

Para ello, después de definir tus buyer persona, es fundamental hacer una buena planificación de los contenidos. Logramos así, llegar a personas y clientes potenciales de una marca que están realizando búsquedas por internet .

Una de las primeras fases que debes llevar a cabo, antes siquiera de ponerte a escribir, es realizar una investigación de las palabras clave relacionadas con tu negocio y que atraerán tráfico cualificado a tu web.

Una vez has identificado los temas relativos a tu negocio que están buscando los usuarios, llega el momento de plasmar en un documento qué contenidos vas a escribir. Aquí es donde entra en juego el calendario editorial.

Qué es un calendario editorial

Un calendario editorial es documento que recoge los temas a tratar en un blog en los próximos meses. Permite la correcta sintonía entre la agencia de marketing de contenidos y el cliente. Existen varias herramientas online para hacer un calendario editorial, pero lo más rápido, fácil y cómodo es hacerlo con un excel.

Normalmente, el equipo de contenidos encargado de la redacción profesional de artículos está conformado por varios profesionales, que se encargan de la planificación y creación. Para que los objetivos de la marca se cumplan, es importante establecer algunas pautas de redacción, así como una buena estrategia de posicionamiento SEO, que vaya implícita en la redacción de los contenidos en el blog.

Recuerda: escribir por escribir no aporta nada, hay que fijarse un objetivo en la redacción de cada post. Por eso es importante contar con un calendario editorial. Esto ayudará a estar muy alineados (tanto agencia como cliente) en la consecución de estos objetivos.

Escribir por escribir no aporta nada, hay que fijarse un objetivo en cada post. #Marketing

El calendario editorial permite hacer previsiones de contenidos en base a hitos o fechas clave para una marca. Por ejemplo, si existe una promoción de la marca en verano, quizás en el calendario editorial debamos planificar, que en el mes de mayo, vamos a escribir un post relacionado con este tema en concreto para informar a los usuarios.

Beneficios de crear un calendario editorial

El cliente conoce de antemano cuáles son los temas que más interesan a sus clientes potenciales. Si se realiza una buena búsqueda de palabras clave relacionadas con los productos o servicios que ofrece la empresa, se pueden identificar tendencias de búsqueda, que permitirán anticiparnos a lo que buscan los usuarios, por lo que conseguimos que lleguen al blog de la marca con un interés que le aporta valor y genera vínculo y compromiso.

El equipo de redacción está coordinado internamente para realizar unos contenidos que generen atracción y conversión. Nada se escapa, todo está medido y no se pierde tiempo realizando suposiciones de “qué es lo que interesa al cliente potencial”.

Mejor posicionamiento SEO. El hecho de contar con un calendario editorial, con temas muy definidos para las búsquedas de los usuarios, hace que el posicionamiento orgánico de cada uno de los contenidos que se escriben estén bien orientados. Si se ha realizado un buen estudio de las palabras clave a posicionar, es mucho más fácil lograr el objetivo de estar en las primeras posiciones.

Tener definidas las palabras clave a posicionar en cada post ayuda a ser más eficaces. La orientación de los contenidos a búsquedas long tail (términos de larga cola) ayudará en ese posicionamiento.

Tener definidas las palabras clave a posicionar en cada post ayuda a ser más eficaz. #Marketing

Mejora la imagen de marca. Escribir contenidos muy alineados a los objetivos de negocio permite mejorar la imagen de marca. Los contenidos, seguramente, serán mucho más profesionales, ya que están bien pensados. No se juega a la improvisación y son más reflexivos. Además, permite identificar mejores fuentes, así como un planteamiento visual más rico en matices.

Recuerda que las imágenes de un post pueden comunicar incluso más que el propio contenido. Si se hace con tiempo y todo parte de una reflexión, el branding que se transmite entre la imagen relacionada con el post y el contenidos van en línea con el mensaje a transmitir en el blog.

Las imágenes de un post pueden comunicar incluso más que el propio contenido. #Contenidos

Qué se debe incluir en un calendario editorial

Para la elaboración de un calendario editorial, es importante tener en cuenta varias cuestiones. Por un lado, fundamental saber cuál es la fecha de publicación del contenido, así como el título del post y la palabra clave a posicionar. También debe incluir algunas otras cuestiones. Aquí te detallamos algunos elementos imprescindibles:

  • Fecha de publicación.
  • Autor.
  • Título del post.
  • Palabra clave.
  • Objetivo.
  • Tipo de contenido.
  • Categoría del blog.
  • Buyer persona.
  • Fuentes de información.
  • Comentarios adicionales.

Ahora que ya sabes cómo hacer un calendario editorial, ponte en marcha y empieza a planificar todos los contenidos que generarán valor añadido en tus clientes potenciales.


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