Contenidos web, motor del Inbound marketing
Contenidos web, motor del Inbound marketing

Contenidos web, motor del Inbound marketing

Por Pablo Guerenabarrena | 22 septiembre, 2015

La base de cualquier proyecto web son los contenidos. Y en Inbound marketing son la clave. Lo que marca la diferencia de un resultado bueno a uno de los de decir: wouuuu!!!

Piensa sino en tu propia experiencia en un sitio web. Accedes a una página o un blog. Te puede gustar más o menos el diseño web, pero si los contenidos son malos, lo más seguro es que abandones pronto la página y no vuelvas.
Proceso del Inbound marketing

Aunque, en general, para un usuario medio los contenidos y el diseño web van de la mano. Lo ideal sería que tuvieses unos contenidos espectaculares y un diseño web aceptable. ¡Qué menos podemos pedir!

Si tú como usuario vas en busca de unos buenos contenidos, ¿qué te hace pensar que el usuario que visita tu web no lo está demandando?

Piensa que si tuvieses unos buenos contenidos sobre tu producto o servicio, aumentarías las conversiones y el retorno de la inversión de tus campañas de marketing.

Los contenidos web son el motor de cambio en un proyecto de Inbound marketing, porque la base sobre la que se sustenta cualquier web es su contenido.

El posicionamiento SEO de un contenido depende en gran medida de la calidad de este. Lee sino a Google y la evolución de su algoritmo. Premian a las webs que ofrecen un contenido único y relevante.

Por eso, las empresas que utilizan el Inbound marketing para llegar a su audiencia están contentas. Saben que han apostado por algo que les reporta beneficios. Es una inversión, no un gasto.

El contenido no es el rey, el contenido marca la diferencia

Pablo Guerenabarrena

En Inbound marketing los contenidos son el centro de toda la estrategia

Necesitas escribir un buen contenido para que te encuentren tus clientes potenciales y gustes a los buscadores como Google (siempre en este orden).

Pero también hay que tener en cuenta el contexto en el que se mueven estos contenidos dentro del ecosistema web.

El contexto permite comprender si el contenido que utilizamos en un proyecto de Inbound marketing es el que esperan los clientes potenciales y si está generando leads (contactos) y ventas.

Contenidos y contexto en Inbound marketing

Como ves, el motor del Inbound marketing son los contenidos, pero deben estar bien optimizados para que sean aprovechados al máximo por los usuarios y los buscadores.

¿Cómo deben ser los contenidos en Inbound marketing?

Realistas.

No divagues. Ni te vayas por los cerros de Úbeda. Sé realista y cuenta las cosas como son. Demuestra el poder de tu marca por medio de los contenidos. No generes falsas expectativas en los usuarios.

Concretos y específicos.

Si has pensado en tu cliente potencial, sabrás cuáles son sus necesidades y sus miedos a la hora de contratar un producto o servicio de tu marca. Piensa en ello y redacta contenidos en este sentido.

Todoterreno.

Los contenidos deben ser visibles en todos los canales en los que se mueva tu marca, pero no con el mismo mensaje. Las redes sociales son uno de los canales sobre los que deben moverse estos contenidos, pero no el único. Piensa en todos los formatos y canales en los que puedes generar vinculación con el usuario.

Relevantes.

Todo el mundo dice que el contenido es el rey, pero pocas marcas le están sacando beneficio. En la mayoría de los casos no se mide el ROI que generan porque no se identifica para qué tipo de clientes potenciales se está generando un contenido y tampoco se miden de forma óptima.

Emocionantes.

Se puede hablar de casi todo en una web. Si piensas que en tu sector no, sentimos comunicarte que también. Aunque sea una empresa del sector industrial, tus contenidos también pueden resultar interesantes. Deben emocionar al cliente potencial al que te diriges. Lo que hace falta es ser creativo y ver temas de interés donde otros no los ven.

Saben bien.

Los contenidos que son relevantes para tus clientes potenciales dejan un fantástico sabor de boca. Con una redacción estratégica, conseguirás que los usuarios quieran suscribirse a la newsletter o navegarán por más artículos de tu blog. ¡Asegurado!
Guía de Inbound marketing



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