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Creando hojas de ruta

Creando hojas de ruta

Por Oto Whitehead | 17 febrero, 2013

Como decíamos en un artículo anterior de nuestro blog llamado “solucionando-problemas” woko es una agencia creativa de marketing online que soluciona problemas, principalmente de imagen y comunicación de las compañías.

La verdad es que, últimamente, esto nos ocurre mucho más en el entorno 2.0 porque nuestros clientes ya saben que sus públicos están en internet. Conectamos marcas con sus audiencias que por una causa u otra se han distanciado y les conectamos a través de ideas relevantes y diferenciadoras. Para ello investigamos y dibujamos una hoja de ruta con unos caminos, creamos un plan. Esos caminos elegidos no son inmutables sino que tenemos la capacidad de descubrir nuevas tendencias y abrirnos a nuevos itinerarios.

Como planificadores y creadores de estrategias marcamos el camino para hacer el desarrollo de la marca tanto offline como online, la marca es la marca esté donde esté. Desde el lanzamiento o desde una situación adversa (por ejemplo un descenso de las ventas) somos unos indagadores que buscamos respuestas a las diversas situaciones que nos encontramos. Buscamos nuevos caminos para conseguir los objetivos que nos hemos marcado intentando que la compañía esté en la senda adecuada.

No somos gurús ni somos expertos en todo, sino que somos unos expertos publicitarios curtidos por muchos años de trabajo y que no hemos perdido la inquietud para encontrar las mejores soluciones para nuestros clientes. Además, si conseguimos cuadrar esto con unos presupuestos ajustados es como una alineación de satélites ¡BINGO!

Intentamos conceptualizar un mensaje diferenciador y único (si es una proposición única de venta mejor) con la creatividad y la aplicamos a una marca e intentamos que esta sea su seña de identidad.

Hacemos eficaces todos nuestros esfuerzos en comunicación uniendo concepto y creatividad para conseguir destacar de la competencia. Unimos estrategia y táctica con un fin, posicionar a nuestros clientes en la mente del consumidor y ser, no uno más de sus opciones, sino la opción más deseada. Nuestro esfuerzo principal es crear conexiones entre las marcas que gestionamos y el target.

Cuando empezamos las primeras reuniones con nuestros clientes podemos parecer unos curiosones porque nos preguntamos y cuestionamos todo para saber por qué ocurre, lo que ocurre en cada entorno competitivo, con el público, etc.

A todo esto nos ayuda mucho la analítica web (esa gran desconocida para las PYMES) que es nuestra principal aliada en el mundo 2.0 así como otras herramientas de investigación offline. Cuando juntamos la analítica y añadimos la investigación offline y algunas herramientas de investigación y monitorización de la competencia, creamos una hoja de ruta, un mapa o mejor dicho, EL MAPA, en el que seleccionamos los medios y los canales en los que debemos dar contenidos de calidad y mensajes diferenciadores que nos ayuden a cumplir los objetivos marcados en el plan.





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