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qué es brand guardianship

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Guardián de marca o brand guardianship, en inglés, es una figura cuya responsabilidad es velar por el buen uso de la marca en su máxima expresión. Es decir, se trata de una persona, o en ocasiones un equipo, dedicado a validar el buen uso de la marca, tanto a nivel offline como online.

Hablamos de revisar, antes de salir públicamente, tanto el uso gráfico de la marca (logotipo, isotipo, claim, colores corporativos, tipografía), como el tono del mensaje, la expresión e identidad de la marca.

El brand guardianship minimiza los riesgos y permite que una marca mantenga su identidad, su promesa y por tanto su propuesta de valor en cualquier punto de contacto de la marca con su público.

De la A a la Z, el diccionario de marketing online de woko.

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