Diferencias entre SEO y SEM

Diferencias entre SEO y SEM

Por Oto Whitehead | 27 mayo, 2015

En muchas ocasiones, nos empeñamos en buscar un término en los buscadores para una necesidad concreta y lo que creíamos que estábamos buscando bien, resulta que no es exactamente lo que necesitamos. ¿Os ha pasado?

Pues es lo que sucede cuando se empieza a buscar “Publicidad SEM” o “Campañas SEM” en los buscadores para dar con empresas que se encarguen de realizar anuncios en Google Adwords.

En realidad, el objetivo final del usuario es encontrar una agencia de marketing online que le haga una campaña en Google Adwords y punto. Pero, el hecho de buscar “SEM” implica otras muchas cosas, no sólo una campaña de publicidad en Google.

Así que, si lo que buscas es publicidad en Google Adwords, tu necesidad es una campaña de PPC, es decir, de Pago por Clic.

Lo que tú necesitas es PPC, pero lo que buscas es SEM.

La publicidad en buscadores se sigue denominando SEM, que viene de sus siglas en inglés Search Engine Marketing. Traduciendo. El SEM es marketing en motores de búsqueda. Y esto engloba tanto las campañas de publicidad de PPC como el SEO.

La fórmula queda así: SEM = SEO + PPC

Qué es posicionamiento SEO

Se pueden buscar muchas definiciones de qué es el posicionamiento SEO, pero lo importante no es tanto qué es, sino cómo puede ayudarte a mejorar el estado de tu página web en los buscadores.

El posicionamiento SEO engloba varias técnicas, tanto a nivel de código como de contenidos, onpage y offpage, que permiten posicionar una página web en los buscadores de la forma más optimizada posible. Este podría ser el resumen de lo que puede aportarnos una estrategia de posicionamiento SEO en nuestra página web.

Cómo mejorar el SEO (implica deseo)

Por tanto, es importante conocer que el posicionamiento SEO se encuentra inmerso dentro de una estrategia SEM. Si quieres aparecer en los buscadores puedes optar por trabajar un posicionamiento orgánico natural (eso sería SEO) o uno de forma artificial (mediante una campaña publicitaria de PPC).

El inconveniente de una campaña exclusivamente de PPC es que, una vez dejas de pagar los anuncios que te generan visibilidad, ya no apareces en búsquedas competidas de tu nicho de mercado o en palabras clave que te generan tráfico cualificado a tu web.

Apuesta por el SEO y complementa con el PPC

Por eso, es recomendable apostar por una estrategia de posicionamiento orgánico SEO fuerte y establecer, de forma complementaria, una estrategia de PPC para alcanzar determinadas posiciones en algunas campañas de marca o branding.

SEO es tu futuro. PPC es la inmediatez.

El hecho de apostar todo a la publicidad en buscadores y no invertir en un posicionamiento orgánico lleva a muchos proyectos web a no tener una visibilidad adecuada ante su público objetivo.

Y es que, si existe una limitación del presupuesto en una campaña de PPC, sólo servirá para estar presente ante el público objetivo durante un tiempo determinado.





Publicidad en AdWords




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