El perro verde y la publicidad local

El perro verde y la publicidad local

Por Oto Whitehead | 21 agosto, 2013

Para muchos empresarios y sobre todo para muchas startups su negocio es como un hijo, se le quiere más que a nada en el mundo y se le dedica todo el tiempo disponible y más si hace falta. Se le dedican todas las neuronas, los esfuerzos e ilusiones pero desde fuera no siempre se ve así.

En estos proyectos, lo principal que solemos nosotros hacer desde Wokomedia como agencia de Inbound marketing es dinamizarlos y lanzarlos para que la gente los conozca, tenemos que conseguir que sean conocidos, que destaquen de entre sus competidores y que hagan visible su marca.

¿Cómo conseguir que sean visibles? Para conseguir la atención del gran público debemos llamar la atención y eso normalmente se hace desde los medios de comunicación pero eso no es fácil. El camino fácil es tener algo “noticiable”, algo que sea de interés para toda la gente.

Todos sabemos que la gente está siendo bombardeada por miles de noticias y anuncios cada día, y a base de ser pelmas con nuestro mensaje ya no se llega a los clientes. Todos somos un poco inmunes al acoso publicitario por eso nosotros nos apoyamos en cosas diferentes, en lo que llamamos el “perro verde”. Sin eso va a ser muy difícil aparecer en los medios (sin pagar por ello claro).

A todos nuestros clientes les encantaría salir en los medios de comunicación de referencia, pero sin grandes presupuestos eso no es posible, por eso nos hemos dado cuenta de que en vez de intentar aparecer en los medios más potentes debemos empezar apuntando un poco más bajo.

No decimos que no haya que intentar llegar a lo más alto y desbancar al líder de tu sector aunque sea Google, Coca-Cola o Peugeot sino que en la mayoría de las ocasiones es un camino más fácil hacerlo poco a poco y empezar por contactar con medios locales, después regionales, nacionales y, por qué no, europeos y mundiales.

No conseguir llegar a lo más alto a la primera no es un fracaso y es nuestro deber intentarlo, pero es muy difícil. Aparecer en los medios de comunicación cuando tienes la cartera llena es fácil, lo difícil viene cuando necesitas estar allí y no tienes presupuesto. Ahí es cuando entramos nosotros y con el ingenio intentamos llegar a esos medios con “el perro verde” destacar un hecho distinto y diferenciador de nuestro producto o marca a promocionar.

Nuestra experiencia nos dice que el camino seguro es el de empezar por los medios locales y regionales, que incluso nos van a agradecer darles noticias positivas, locales y cercanas de interés para sus públicos. Después ya iremos subiendo de categoría y de ámbito geográfico hasta llegar a lo más alto, que es nuestro objetivo final.

Se da el caso que hasta los medios locales nos pueden llegar a pedir noticias positivas como el nacimiento de una startup creada por un grupo de gente joven con ilusión y esfuerzo y es que eso se está apoyando desde las instituciones y es lo que se quiere contar. Hasta nosotros como agencia de Marketing online, nos sentimos vinculados a esos proyectos y se genera en nosotros una tremenda alegría de ver como despunta ese producto o esa idea empresarial.




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