Las extensiones de leyenda en Adwords, para qué sirven

Las extensiones de leyenda en Adwords, para qué sirven

Por Pablo Guerenabarrena | 21 octubre, 2014

Campaña de publicidad con Google adwords y wokomedia

Hasta ahora existían varias extensiones en Google adwords que permitían ofrecer información de valor para nuestras campañas publicitarias. Se trata de contenido adicional al copy central del anuncio.

Y ahora surgen unas nuevas extensiones. De leyenda.

Para que tengas todo claro, te ofrecemos las claves de las extensiones de Google Adwords en 10 preguntas.

¿Qué objetivo tienen las extensiones de leyenda?

Mejorar el CTR. Ser más útil al usuario la publicidad que se le muestra. Dar en la tecla precisa, ponérselo fácil a un usuario.

¿Cómo funcionan las extensiones de leyenda?

Nos permiten mostrar más texto en nuestro anuncio. Son pequeños extractos de información de nuestra web o marca. Las fortalezas de tu marca en cuanto a servicio se refiere. Si tienes producto para vender, será el sitio ideal para informar a tus potenciales clientes sobre “envío gratuito”, “envío en 24 horas” o “promoción exclusiva”, entre otros.

Sólo es información que ofrece un valor añadido a tu anuncio. Se trata de texto estático (no lleva enlace). Este contenido tiene un límite de 25 caracteres.

Beneficios de las extensiones de leyenda

Se pueden configurar para un periodo concreto. Podemos programarlas para que aparezcan en la temporada de otoño (octubre-diciembre). Así nos evitamos tener que generar un nuevo anuncio si los que tenemos funcionan correctamente.

Orientación de dispositivo. Podemos decidir dónde queremos que aparezca, en un ordenador o un móvil.

Y si todavía no estás familiarizado con las extensiones de anuncio no pasa nada. Aquí te exponemos qué son y la tipología existente a día de hoy en Google Adwords.

¿Qué son las extensiones?

Son un formato de anuncio en el que se muestra información adicional sobre la web o empresa que estamos publicitando.

¿Qué extensiones de anuncio existen?

  • Extensiones de llamada.
  • Extensiones de aplicación.
  • Extensiones de ubicación.
  • Extensiones de reseñas.
  • Extensiones de enlaces de sitio.
  • Extensiones de enlaces de sitio dinámicos.
  • Extensiones de texto destacado (leyendas).
  • Anotaciones sociales.
  • Anotaciones de visitas anteriores.
  • Anotaciones de valoraciones de los consumidores (sólo Canadá, Estados Unidos y Reino Unido).
  • Anotaciones de valoraciones del vendedor (no disponible en España ni Latam).

¿Dónde se ven las extensiones de anuncio?

Integradas en tu anuncio debajo del copy central del anuncio. En la red de búsqueda y, según la extensión, en la red de display.

¿Por qué son interesantes?

Según Google “ofrecen más motivos para hacer clic en el anuncio”.

¿Tienen coste adicional?

No, son gratuitas y fácil de configurar en Adwords. Lo que sí hay que tener claro es que si el usuario accede a una de estas extensiones, se cobra por el clic. Extensiones de aplicación, llamada, ubicación…a excepción de las extensiones de reseñas y anotaciones sociales.

¿Qué mejoran las extensiones en un anuncio?

1.- La visibilidad del anuncio.

Las extensiones de anuncio se muestran en los anuncios principales del buscador (los tres primeros en la cabecera del buscador y en el pié de los resultados), en vez de mostrarse en la barra lateral. Con lo cual tienes más posibilidades de que el usuario haga clic en tu anuncio al estar mejor posicionado.

Si la calidad del anuncio y la puja es exactamente igual en dos casos, Google mostrará en primer lugar el que considera que tendrá un mayor impacto (el que tenga las extensiones completadas).

2.- El CTR.

El porcentaje de clics entre las impresiones del anuncio será mejor al tener las extensiones de nuestros anuncios activas. Esto contribuirá a que el usuario, por norma general, aumente el número de clics en los anuncios y por consiguiente el tráfico de nuestra web aumente, lo que influirá en más conversiones.

Qué hay que tener claro

El hecho de rellenar las extensiones de anuncio no quiere decir que Google las vaya a mostrar siempre que se active tu anuncio por una palabra clave. En la pestaña de “Extensiones de anuncios” se puede realizar un seguimiento de cuándo aparecen las extensiones.

Las anotaciones no son extensiones. En ocasiones cuando navegas seguro que te has encontrado momentos en los que debajo de un snippet hay anotaciones que complementan la información de esa web (visitas recientes, tantos seguidores en Google+). Estas anotaciones no se configuran, sino que Adwords las muestra en los anuncios si considera que puede mejorar la experiencia de usuario.

Y ahora que ya tienes toda la información, ya puedes empezar a configurar bien tu campaña de Adwords. También puedes consultarnos para que gestionemos tu publicidad en la red. En nuestro equipo contamos con personas certificadas por Google Adwords. Aunque lo importante no es estar certificado, sino entender la herramienta y sacar el máximo partido a tus anuncios (creatividad+coherencia) para que aumentes las ventas.





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