Qué no debe faltar en una estrategia de contenidos digitales

Qué no debe faltar en una estrategia de contenidos digitales

Por Pablo Guerenabarrena | 5 noviembre, 2015

Una estrategia digital requiere de una parte esencial para triunfar: los contenidos. Son los que marcarán la diferencia entre una oferta u otra, entre un servicio y otro, entre una sensación y otra. ¿Por qué?

Porque los contenidos digitales son los que te convencerán a dar el siguiente paso. Existen muchos otros factores que tendrán más o menos peso en la decisión de compra o contratación, pero los contenidos jugarán una parte decisiva.

Cuando hablamos de contenidos digitales no debes pensar sólo en artículos de un blog, páginas estáticas de contenidos o una newsletter. Hablamos también de copys, micro copys que están colocados en una llamada a la acción (CTA) o en un título de una página. Incluso hasta la meta descripción de esa página debe estar bien escrita para captar la atención de tu buyer persona. Sólo así conseguirás tu objetivo: mejorar el ratio de conversión y generar más impacto y negocio para tu marca.

Por ello, hemos estado estas semanas reflexionando en la agencia acerca de qué es lo que no debe faltar en una estrategia de contenidos digitales. Y estas son algunas cosas que son de vital importancia.

10 acciones que no debes pasar por alto en una estrategia digital de contenidos

1. Importa tanto el contenido como el contenedor.

El diseño web debe tener una relación íntima con el contenido. Deben ser novios y entenderse. Para un usuario el contenido y el diseño web van de la mano. Esto quiere decir que si el usuario percibe que un diseño web es bueno, el contenido también deberá serlo. Ojo con no defraudarle.

2. Por favor…una de keywords.

Cuando empieces a plantear tu estrategia de contenidos debe tener una alta importancia el estudio de palabras clave previo a la redacción de cualquier artículo. Este análisis de keywords será de gran ayuda para saber cómo optimizar tus esfuerzos.

El hecho de saber cuál es la competencia de las palabras clave que quieres posicionar te ayudará a conocer cómo de complicada es la aventura. Lo más lógico es que optes por palabras clave de larga cola (long tail SEO) para que puedas estar bien posicionado. Estas palabras clave se buscan, por norma general, menos que palabras clave generales, pero la tasa de conversión es más elevada.

3. La elegancia del SEO.

EL SEO debe ser coherente con la estrategia de contenidos que lleves a cabo. De nada te servirá repetir una palabra sin ton ni son en el contenido para llegar a estar bien posicionado. Esto ya no funciona. El posicionamiento SEO debe ser elegante y bien pensado. Aquí tienes algunos otros consejos sobre SEO.

4. Sé persuasivo. Escribe con intención.

¡Bienvenida persuasión! ¡Adiós pesadez! Crear contenidos que causen impacto es importante. Necesitas escribir con intención. Sobre todo, pensando en tus buyer personas. Sólo así conseguirás llegar a impactar en tu audiencia. Para ello, puedes utilizar el Modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción). Así, tus contenidos digitales causarán sensación.

5. Los titulares enamoran.

Los titulares son como un amor a primera vista. Lo importante a la hora de escribir titulares creativos es dar valor. Por eso, hay que ser creativo, buscando captar la atención del usuario, pero sin crear falsas promesas que pueden salir caras.

6. El tamaño importa. ¡Que sí!

El tamaño en unos contenidos digitales importan. No es lo mismo escribir 2 párrafos sobre algo, que posicionarse como líder por el alto nivel del contenido y la profundidad del mismo.

Para Google, los contenidos son una parte importante para rankear en su buscador. Escribir contenidos de más de 300 palabras, unido a la calidad del mismo, te ayudará a posicionarte mejor.

7. Aterriza: ¿como puedas o con cabeza?

El diseño estratégico en una landing page es importante. Y los contenidos que van a estar presentes en esta página deben ser “la crème de la crème”. Este es el empuje final que le falta a tu usuario para convertirse en lead.

8. Puedo prometer y prometo.

El usuario sigue en la landing page y seguro que lee lo que le propones a cambio de que él deje sus datos de contacto. Promete lo que vaya a descubrir al otro lado del formulario. No prometas contenidos que no son lo que esperaba.

9. Formularios de contacto.

La presentación de formularios de contacto deben estar bien pensados en estilo y forma. Aunque no lo creas, también influyen en tus contenidos digitales. Además de ser amigables para el usuario, tienen que tener unos campos pensados de forma estratégica que inciten a la conversión.

Dependiendo del momento en el que se encuentre el usuario en el túnel de conversión (TOFU, MOFU, BOFU), se deben ampliar los campos o reducir. En una fase inicial de cualificación de un usuario, quizás no sea necesario pedirle el teléfono móvil, ya que puede hacer que las tasas de conversión empeoren.

10. Atención a los errores 404.

Seguro que en tu web o blog algún usuario llega a alguna página de error 404. Puede que exista un enlace incorrecto o un contenido que se ha eliminado y que se referenciaba en alguna página de contenido. Piensa los contenidos que irán en la página 404, personalízala y ponle la alfombra roja a ese usuario para que la tome una vez llegue hasta ahí. Es decir, guíale para que salga de forma satisfactoria de esa página en la dirección adecuada.

Estos son algunos de los tips más importantes que no deben faltar en una estrategia de contenidos digitales. Si quieres, puedes auditar tu proyecto web con la checklist que hemos preparado para que consigas mejorar tu estrategia de contenidos.

Checklist auditar web



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