Cómo hacer publicidad en Twitter: campañas y formatos Cómo hacer publicidad en Twitter: campañas y formatos

Cómo hacer publicidad en Twitter: campañas y formatos

Por Equipo woko | 18 febrero, 2016

La publicidad online no gira exclusivamente en torno a AdWords. Se pueden hacer distintas acciones de publicidad digital en redes sociales. Hoy, vamos a compartir con vosotros algunas claves y consejos para realizar publicidad en Twitter.

Antes de empezar, optimiza tu perfil de Twitter. Si estás dispuesto a invertir en una campaña de publicidad en la red social de los 140 caracteres, será mejor que no empieces la casa por el tejado. Puedes aprender más en Twitter Flight School en español, una escuela oficial de Twitter para marketeros profesionales.

Existen 3 formatos de publicidad en Twitter.

  1. Cuenta promocionada. Esta acción publicitaria se realiza con el objeto de aumentar los seguidores de tu cuenta de empresa en Twitter dentro de una comunidad determinada. En realidad es una campaña de captación de seguidores.
  2. Tuits promocionados. Puede ser un tuit promocionado en timeline o tuit promocionado según la búsqueda. Estos tuits están etiquetados como promocionados para la audiencia con un icono naranja. Lo primero que tienes que hacer es plantearte la estrategia de interacción de tuits. Así, podrás segmentar tu público objetivo mejor, es decir, decirle a Twitter dónde quieres que vayan tus anuncios y a quiénes quieres captar y hasta en qué momento.
  3. Tendencia patrocinada (trending topics promocionados). Se refiere a las tendencias más populares del momento en esta red social. Aparecen junto a la cronología y tienen una exposición masiva. Como marca, puedes crear tu propia tendencia patrocinada. Estará visible en la parte superior de la lista “A quién seguir” durante 24 horas. Puede ser, desde un evento relevante de tu marca, a un anuncio destacado o incluso el lanzamiento de un producto novedoso.

Tuits patrocinados. Estos tuits no forman parte de los servicios de publicidad que facilita Twitter. Más bien se trata de un acuerdo entre la marca y un influencer o celebrity, para que divulgue tuits sobre los servicios o productos de la empresa, previo pago (en especie o dinero).

Pasos para crear una campaña de publicidad en Twitter

Sigue los siguientes pasos para configurar tu campaña de publicidad en Twitter:

1. Primero accede al formulario de Twitter Ads.

Publicidad en Twitter

2. Crea una Website Card

Publicidad en Twitter

3. Elige tu audiencia para cada campaña.

Segmenta tus anuncios. Depende de qué tipo de campaña te plantees, puedes realizar varios tipos de segmentación:

  • Por seguidores.
  • Por ámbito geográfico.
  • Por comportamiento.
  • Por audiencias personalizadas.

4. Difunde tu mensaje para que te vean.

Emplea la creatividad y la investigación de contenidos para elaborar un mensaje atractivo que incite al usuario al clic.

5. Establece un presupuesto.

Pagas por lo que obtienes. Se paga por número de seguidores, número de me gustas, número de retuits, comentarios/respuestas, clics en tus tuits promocionados. Tú eliges cuánto y en qué quieres invertir.

Deberás definir cuántos clics quieres conseguir con tu campaña de publicidad para saber qué presupuesto invertir. Puedes elegir un límite de inversión diaria y cuánto quieres pagar por cada nuevo seguidor que logres.

6. Optimiza tus campañas.

Realiza campañas inteligentes. Mide y haz seguimiento de tus acciones. Para el análisis de tu publicidad en Twitter te recomendamos Twitter Analytics para los tuits orgánicos. Si entiendes qué funciona y qué no, tendrás mejores resultados y sabrás el ROI de tus inversiones, es así de simple.

7. Administra la inversión de tus campañas.

Puedes variar los criterios según los resultados que vayas obteniendo. Incluso podrías pausar una campaña si no estás contento con los resultados que se están obteniendo.

Descubre las posibilidades y usos que te brinda la publicidad en Twitter. #RedesSociales

Formatos de publicidad en Twitter: qué puedes hacer

Piensa qué objetivos quieres alcanzar con la publicidad en esta red social. Aquí te brindamos ideas sobre algunas campañas de publicidad.

Campaña de interacciones con tuits promocionados

Este tipo de campañas sirven para generar ruido en la red y dar visibilidad a tu marca. Con este tipo de campaña, promocionarás tus tuits a una audiencia más amplia y más afín a tu marca, justo en el momento preciso.

Aunque vayan etiquetados como tuits promocionados (icono naranja), su comportamiento es como el de un tuit normal. El contenido de marca es relevante, el tuit se puede retuitear y/o marcar como favorito.

Puedes elegir los tuits a promocionar de las siguientes formas:

  • Puedes seleccionar los tuits que quieres promocionar personalmente de tu timeline.
  • De manera automática. También puedes dejar que Twitter se encargue de hacer esa selección y que promocione de manera automática los tuits con mayor interacción o los más novedosos.

Para utilizar un tuit promocionado que genere conversión, te recomendamos que pongas un enlace hacia una landing page. Así, el usuario hace clic y aterriza en una página web de la marca con un formulario en el que pueda facilitar sus datos.

Consejo wokomedia

“Aprovecha las Lead Generation Card”. Si además, a tus tuits promocionados les asocias una Lead Generation Card, el usuario podrá realizar la acción deseada de la marca con una llamada a la acción en el propio tuit.

Las campañas con píxeles de conversión de Twitter.

Este tipo de campañas permiten realizar un seguimiento de las conversiones. Puedes determinar el píxel de conversión que quieres (descargas, visitas a la web, compras, etc.) Sólo tienes que ir al menú herramientas al iniciar Twitter Ads, hacer clic en “seguimiento de conversaciones” y “crear nuevo píxel de conversión”.

Según Twitter, “las campañas con píxeles de conversión activos, registran mayores tasas de conversión (más del 55 %) y menor coste por adquisición (menos del 29 %) en comparación con las campañas de Twitter Ads que no utilizan píxeles de conversión”.

Cuenta promocionada.

El anuncio se mostrará en el apartado de Twitter “A quién seguir”. Su finalidad, como te mencionábamos antes, es atraer al mayor número de seguidores posible.

Combina tendencia promocionada y tuits promocionados

Para amplificar tu mensaje puedes lanzar al mismo tiempo una campaña para comunidad y otra para dar visibilidad a las publicaciones. No olvides que el objetivo es crear una gran conversación y conectar con las personas.




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