Qué contenido escribir en un blog de empresa

Qué contenido escribir en un blog de empresa

Por Equipo woko | 6 octubre, 2015

El reto de la página en blanco. ¿Qué escribo? ¿Por dónde empezar el post del día para el blog de mi empresa o negocio? ¿Qué contenido puede interesar a mi audiencia si vendo tuercas? Un buen contenido no sólo te posicionará, sino que también atraerá a más audiencia. Y cuanto más se comparta y se recomiende esa información, mejor reputación online tendrás.

Cómo escoger un buen tema para un blog de empresa

Antes de escribir analiza tu audiencia y tu nicho de negocio.

La mejor forma de empezar a escribir en un blog de empresa es planteándote preguntas. A quién te diriges, qué productos o servicios vendes, y qué necesidades o dudas puede tener tu audiencia, por ejemplo.

También es recomendable que realices una incursión en lo que está haciendo la competencia, los comentarios o post más compartidos en tu nicho de mercado, medios especializados que hablen de tendencias. Así, podrás detectar fuentes de referencia, los influencers de tu sector, los blogs con más interacción y podrás diferenciarte con ideas nuevas y relevantes para tus buyer persona.

Si te encuentras con mucha información a analizar puedes utilizar la herramienta feedly para automatizar el proceso de selección y curación de contenidos. Esta herramienta monitoriza los contenidos que más se comparten y te permite seguir los blogs que más te interesan.

Herramienta Feedly

Aprovecha este trabajo de análisis e investigación para diseñar un Plan de contenidos y si los temas son atemporales, te recomendamos que elabores un calendario de publicación. Esto te permitirá darle una continuidad al blog, que es imprescindible para atraer tráfico cualificado a la web, y mantener la reputación que vamos a ir trabajando con los contenidos.

Qué estilo y lenguaje puedo utilizar en un blog de empresa

Después del análisis previo, en este momento sabrás ya cómo dirigirte a tu comunidad. Se trata de un poco de sentido común. No te vas a dirigir de igual forma a una comunidad de ingenieros o científicos como a un público general o a una comunidad sobre tendencias y moda.

Cada uno de los colectivos a los que te dirijas manejará su propio lenguaje técnico y lleno de terminologías concretas. Será mejor que domines el lenguaje apropiado para cada caso, ya que esto posiciona no sólo en Internet, sino también en la mente de tu usuario que te verá como un auténtico profesional que maneja el medio.

Por otro lado, según en qué sectores, hay recursos como el humor, la comparación, la curiosidad que nunca fallan.

Cómo estructurar el contenido de un post.

Os vamos a dar algunas pistas sobre cómo escribir algunas partes del post:

1. El título. Si antes las búsquedas en Google se realizaban por palabras genéricas, ahora el usuario realiza sus búsquedas introduciendo frases completas sobre lo que busca. Es lo llamado long tail. Por ejemplo; “Cómo escribir un post” en lugar de “escribir post”.

Por eso los post con este tipo de títulos explicativos suelen funcionar mejor ya que están orientados a brindar soluciones muy concretas.

2. La importancia del primer párrafo. ¿Te suena la famosa “pirámide invertida” del periodismo? Pues en marketing online es parecido, si bien el lenguaje es distinto.

De cara a las búsquedas y a la atracción de leads, deberás sintetizar en el primer párrafo la idea e incluir las palabras clave de tu tema de una forma congruente. Esto te permitirá mejor posicionamiento web, además de captar la atención de la audiencia.

Prohibido hablar por hablar. Posiciona con SEO y con el valor de tus contenidos #MarketingContenidos

Qué tipos de contenidos aportan más valor al post de un blog de empresa

Puedes diferenciarte y ser más creativo en tu contenido apoyándote en contenido audiovisual como; fotografías de calidad, vídeos o videotutoriales, infografías que esquematicen la idea, una presentación en SlideShare o Storify.

Todo contenido deberá incluir información de interés, no sólo de entretenimiento. Ahí van algunas sugerencias:

  • Análisis comparativo entre servicios y o productos de referencia en el sector.
  • Invita a tu audiencia a participar mediante; un juego, concursos, preguntas, pide sugerencias.
  • Guías o ebooks descargables sobre recomendaciones de uso, mantenimiento, tutoriales en los que se enseñe a hacer algo.
  • Buscadores de precio o comparadores.
  • Opiniones y valoraciones sobre tendencias, noticias de actualidad, comentarios de expertos.
  • Resúmenes sobre investigaciones en tu sector, análisis propios.
  • Facilita información sobre experiencias de éxito y casos de error o cómo corregir errores.
  • Facilita referencias para extraer contenidos de valor (autores relevantes en tu sector), revistas, influencers, recomienda lecturas y sitios webs.
  • Realiza tus propias entrevistas y reportajes sobre el nicho de mercado en el que te mueves.
  • No hables sólo de tu marca, lo que la rodea también interesa y podrán percibirte como una autoridad en la materia.

Mide el impacto de tus posts, no dejes de escribir e interactúa

Medir y escuchar te servirá para actualizar tus temas y redirigir tu estrategia de contenidos, ya que obtendrás los resultados de tu esfuerzo midiendo, con una buena escucha activa e intercambiando opiniones con tu comunidad.

Ejemplos de blogs de empresa que escriben contenido de valor

  1. Zalando. El año pasado convocaron el Concurso Blogger Awards 2014 en distintos países y con una considerable acogida.
  2. Sage Experience. Asesoramiento legal y fiscal para pymes, autónomos y emprendedores. Facilita artículos interesantes sobre buenas prácticas en redes sociales, comercio electrónico y marketing online.
  3. Google España. A través de este blog, Google facilita toda la información y tendencias en sectores como tecnología, innovación y cultura de empresa.
¿Aún no sabes qué escribir para darle un impulso a tu blog de empresa?

 



Agencia de contenidos digitales




Qué contenido escribir en un blog de empresa

Valora este artículo

Atraer tráfico

, , ,

¿Te ha gustado el artículo?

Suscríbete a la newsletter y recibe cada semana los contenidos en tu email.

Comentarios

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.