Qué es el Branded content y cómo puede ayudarte en tu estrategia de marca

Qué es el Branded content y cómo puede ayudarte en tu estrategia de marca

Por Equipo woko | 17 noviembre, 2015

El Branded content es una estrategia de marketing digital basada en los contenidos de marca a largo plazo. Mediante la difusión de contenido relevante, entretenido o interesante, se comunican de manera implícita los valores y la cultura asociados a la marca. Uno de los principales objetivos del Branded content es conseguir el engagement con leads cualificados.

Qué puedes conseguir con un buen Branded content para tu negocio

  1. Generar notoriedad de tu marca ante la competencia.
  2. Visibilidad y posicionamiento.
  3. Bidireccionalidad e interacción. Los contenidos son la excusa perfecta para conversar con nuestros leads y extraer información de interés.
  4. Identificación del usuario con la marca. Los mejores embajadores de tu servicio o producto son los mismos consumidores. Si generas contenidos que vinculen a la audiencia con tu marca generarás lealtad hacia tu marca y además serán los leads quienes soliciten tus contenidos. Fidelización.
  5. Las posibilidades para comunicar sobre la marca se amplían.
  6. Sirve como herramienta para informar y formar a los consumidores sobre el producto o servicio que ofertamos.
  7. Con Branded content puedes conseguir mayor participación e implicación de la audiencia logrando mejor reputación. El boca a boca hará el resto.
  8. Captar nuevos leads.

Qué no es Branded content

  1. Branded content no es una acción de publicidad no convencional. No sirve para activar un determinado comportamiento en el usuario a corto plazo y tampoco es útil para hacer promociones y generar picos de venta al momento.
  2. El usuario no es un mero consumidor, tiene un papel protagonista, participa en la comunicación.
  3. Branded content no esgrime un único formato. Para que resulte impactante y alcance la empatía del público se han de emplear distintos formatos multiplataforma y multidispositivos, pero en especial transmedia; textos, vídeos, podcast, infografías o imágenes.
  4. Branded content no es generar mucha cantidad de contenido. Se prioriza la calidad sobre la cantidad para generar una experiencia única al usuario.
  5. Branded content no es sólo ser original y creativo. Detrás de toda la estrategia han de existir objetivos y un modelo de negocio bien definido.
  6. Branded content no sólo se orienta a cliente final o consumidor. Hay que conseguir también la credibilidad y el reconocimiento del sector en el que se encuentra nuestra marca para ser referente.

3 casos prácticos de Branded content

Fundación Eroski Consumer. Campaña “Imagine Food” para el Programa “Energía Para Crecer”.

Fundación Eroski, ejemplos branded content

El objetivo de la campaña era concienciar a niños de entre 6 – 12 años a llevar una alimentación y vida sana. Los niños pueden participar en la Escuela de la Alimentación, haciendo un dibujo de una receta saludable acompañada de una salsa y registrarla en la plataforma de la campaña.

Oscar Mayer. Campaña “Jumbo Challanger”.

Oscar Mayer, ejemplos branded content

En esta ocasión se retó a los tres youtubers más famosos del país a cocinar y comerse un hot-dog Jumbo de Oscar Mayer de la forma más épica posible y subirlo a Youtube. Alguna de las locuras más seguidas fueron un lanzallamas, el fuego lanzado por el tubo de escape de un dragster o el agua hirviendo que lanza un geiser en Islandia.

Se consiguieron más de 13 millones de visualizaciones de sus vídeos y más de 22 horas de contenido generado por los usuarios que también se sumaron al reto. El premio fue una “experiencia awesome” con los tres youtubers y un trofeo.

Plataforma Stop Desahucios.

Ejemplo branded content

Entre 2008 y 2015 más de 500.000 familias han sido desahuciadas en España. Por este motivo la plataforma creó una campaña de concienciación para difundir sus reivindicaciones a través de la web www.nomasdesahucios.org.

En esta web se podía pedir un sello físico diseñado para estamparlo debajo de los puentes que tienen dibujado todos los billetes de euro. Así se denunciaba donde muchas familias, de no cambiar las cosas, se ven obligadas a vivir.



Checklist para auditar web



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