Carga cognitiva

Sesgo de prominencia

El sesgo de prominencia es la tendencia a seleccionar o centrar nuestra atención en estímulos que resultan más llamativos, e ignorar aquellos que no lo son.

Origen: Shelley Taylor y Susan Fiske (1975)

Original: Salience bias

Sesgo de prominencia

En base a él, la imagen mental formada puede estar distorsionada al omitir algunos elementos que son fundamentales para el significado de la situación global.

Aplicaciones

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Uno de los recursos más conocidos y extendidos es utilizar estímulos audiovisuales llamativos para atraer la atención a un elemento concreto.
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Incluir mensajes impactantes seguidos de otros más neutros hará que la atención sobre los segundos disminuya, e incluso puedan pasar desapercibidos.

Ejemplos

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Cuando vemos el telediario, es habitual que nuestra atención se centre en aquellos sucesos de mayor relevancia e impacto emocional, y nos fijemos menos en el resto. Por ello es común que, tras acabar de verlos, tengamos la sensación de que todo lo que nos han contado son desgracias.

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